淘宝礼品网：监管标准决定权在于社会最大公约数

淘宝礼品网 ，国家广播电视总局宣传司司长高长力在我国传媒大学四百人陈述厅，以“做新年代记载者、歌颂者、建设者”为题做了专场讲座。

新年代文艺发明要点要重视什么？总书记讲过一句话“千千万万普通人最巨大，夸姣都是斗争出来的”，这两句话归纳一下，叫做“斗争夸姣观”。

咱们这几年一直在鼓舞现实体裁的文艺发明，特别在纪录片方面，咱们一直在抓普通人的斗争故事。为什么咱们要鼓舞文艺发明抓这个？任何一个优异的著作，要想发生影响，好莱坞编剧有一句闻名的话，“你要捉住年代的痛点”，就是要像牙医相同，要敲击到痛点。

咱们现在也是相同，咱们文艺发明也是在找这个年代的痛点也好，敏感点也好，许多普通人的故事可以写。曩昔咱们没有注意到，今日咱们才发现普通人的巨大。

许多“艺术家”有一个我以为是过错的观念，简略说就是“体裁决议论”，他们以为有些体裁不论你写得好坏都可以吸引人，有些体裁就不可。

所以他总是抱怨他人，说体裁欠好，说政府审查太严，不让触及有些体裁。不要由于没有艺术才调，就见怪体裁欠好，你写不出好著作，老见怪体裁欠好。

摔跤是个冷门体裁，是奥运会的冷门项目。冷门项目门票卖不出去，电视转播收视率低。可是印度拍了一个摔跤的电影，人家就可以有高票房，为什么？人家电影写得好。

下面说一下“三个者”。榜首，新年代的记载者，为的是讲好我国故事。

总书记提出了“我国梦”这个理念。“我国梦”就是一个大故事，总书记是一个最会讲故事的人。你看他的表达，他有两句话，“要让人人享有人生出彩的机遇，人人享有梦想成真的机遇”。

他提出“我国梦”和咱们早年了解的“我国梦”不同，要害点在哪儿？咱们早年以为“我国梦”是国家的梦，民族的梦，他说一同也是一个我国人的梦，跟每个我国人都密切相关。

这个年代是五光十色的，咱们有十分满足的发明源泉，就看你擅不擅于发现。我方才说编剧要像一个好的牙医，可以敲击到年代的痛点，这个痛点可不仅仅是苦楚的点，它是咱们日子中的酸甜苦辣，喜怒哀乐，乃至是美，这也都可以叫做痛点。一个好的节目它的最高境地就是“笑着、哭着、感动着”。

咱们现在的观众想看什么，不光是想看那些苦楚的，更想看那些夸姣的。普普通通夸姣的家庭日子故事，就是最有收视率的。咱们这个年代其实不乏生动的故事，要害是要有讲好故事的才能。我国不乏史诗般的事情，要害是有发明史诗的大志。这不是我说的，这是习近平总书记的原话。

第二个“者”，做新年代的歌颂者，是为了传达我国精力。前不久网上传我讲的“小大正”，什么是“小大正”呢？怎样了解“小大正呢？

“小成本”就是指不管何时都要一直坚持节俭办节目的原则，绝不去讲排场、比阔气、拼明星，咱们要继续遏制明星片酬过高的倾向，要让勤劳斗争的普通百姓和为国效能的各界精英成为节目中的实在主角和明星。

“大情怀”就是指不管何时，都要一直把社会效益、价值引领放在首位，引导人们努力完成个人出路与国家命运、个别经历与年代大潮、个别情感与集体情感的同频共振，为节目注入深沉大气的家国情怀，而不是沉溺于本位主义的浅吟低唱、自娱自乐。

“正能量”就是指不管何时，都要一直坚持宏扬真善美，打击假恶丑，鼓舞人们向上向善，自觉饯别社会主义中心价值观，满怀激情地歌颂党、歌颂祖国、返歌公民、歌颂英豪，让温暖、感动、阳光、正气充盈咱们整个社会和精力世界。

咱们为什么要鼓舞这种小成本，大情怀、正能量的发明方向？咱们可能都知道“破窗理论”，就是环境对人发生的巨大影响。咱们常说一句话叫“营建杰出言论空气”其实就是这个道理。

古人有一句话叫“遏恶扬善”。当言论空气都是温暖、感动、正能量的时分，那社会它天然就正气满足，邪气就天然被驱赶出去。

媒体人要有自己的社会职责。山东寿光的农民早年种两块地，一块是蔬菜大棚，猛喷农药、猛施化肥，有毒有害，可是他自己却不吃大棚里的蔬菜，单种一块地，长得尽管丑陋一点，可是没有农药化肥。

文明产品，咱们绝不能像寿光的菜农这样种两块地，不能生产出一种有毒有害的文明产品，然后拿出去换钱，坑害消费者。所以有的时分说什么节目是好的、什么是差的，有一个很简略的判别方法，就是你可不可以多给你自己的孩子看。

咱们文明产品的生产者要有良知，有职责感，要像对待自己孩子相同，对待受众。

第三个“者”，做新年代的建设者，主要是新年代文明的建设者。咱们是中华精力文明的建设者、工程师。

这几年，广播电视其实发生了很大的改变。我的亲身经历，以往每年我去参与两会的时分，两会中心有个政协文艺组联组会，讨论文艺界的一些问题。

前些年一到这个时分，他们就强烈打击电视节目，低俗、过度文娱化，从上一年开端，部长们纷繁在谈这些文明类节目，表彰《我国诗词大会》，本年雒树刚部长谈到《国家宝藏》，陈宝生部长谈到《经典咏撒播》，说美育教育要进校园。

“一多、一热、一冷”与“限娱令”1.0­4.0版

这几年咱们引导广播电视节目的开展，仍是发生了很明显的作用，我总结是“一多、一热、一冷”，“一多”是公益元素多起来，“热”是文明类节目热起来，“一冷”是引入形式冷下去。

这是怎样形成的？是不是它天然开展就会这样？其实不是，和咱们的引导、方针调控有很大联系。

我在2013年就讲过未来节目开展的三个要害词“公益、文明、原创”，成果五年之后看，公然在向这个方向开展。

详细方针的调控，咱们都知道，2012年开端出台了“限娱令”，接着关于卫视节目，几乎每年都出一个令进行调整、微调，咱们可以把它说成是“限娱令1.0版、2.0版、3.0版、4.0版”。这个调控作用是很大的。

2012年，卫视变成一个文娱大舞台了，各个卫视争相播出电视剧和综艺节目，由于这两个类别天然收视率高，一同就忽视了新闻等公益节目。所以“限娱令”是规则每个卫视一周泛文娱节目只能播两档，这样腾出很大的空间来播新闻、效劳、纪录片、动画片这些节目。

后来咱们又进行结构化办理，规则每个频道八类公益性节目总量有必要到达30%，这就使它回归到新闻归纳频道的定位。

近两年，咱们又推进自主立异了，来抵抗引入节目形式，所以咱们会看到许多的原创电视节目发生了，文明类节目多起来了。

为什么文明类节目多起来了？咱们在方针上有歪斜，在“限娱令”里面，文明类节目是破例，文明类节目不受“限娱令”限定，所以咱们都情愿做，能进入黄金时刻。

为什么说咱们要建立文明自傲？咱们从节目形式研制上，就可以发现传统文明里有许多东西可以直接用于咱们新的节目形式。比如说《我国诗词大会》里的飞花令，那就是我国古代文人的一种游戏，诗书中华》里面的舞美曲水流觞，那也是我国古代文人的游戏。

立异最重要的是节目形式的立异。早年咱们各个电视台都去买国外的节目形式，早年两年开端局势发生了改变，也是方针在逐步收紧，一点一点约束引入形式的播出，到上一年算是基本上关门了，咱们定了一条叫做“原则上黄金时段不再播出引入节目形式”。

为什么方针会是这样的趋势呢？也和广播电视开展的实践是相吻合的。到了上一年这个时期，咱们自主原创的节目已经满足多了，不再需求去引入这些国外形式。

前两天九大节目形式在戛纳电视节上露脸，引起国际社会重视，我国节目形式开端往国外卖了，九个制片人用英语进行了推介。

附：上星归纳频道宏观调控“限娱令”进化史

“限娱令1.0”——2012年

施行上星归纳频道黄金时刻节目备案制，对婚恋结交、才艺竞秀、情感故事、游戏竞技、综艺文娱、访谈脱口秀、真人秀等七类节目施行播出总量操控。

“限娱令2.0”——2014年

施行结构化办理，每个频道播出新闻、竞技、文明、科教、日子效劳、动画、少儿纪录片和对农等八类节目比例到达30%，对歌唱类选拔节目、电视晚会等进行调控。

“限娱令3.0”——2016年

大力推进节目的自主立异，规则上星归纳频道每年19：30—22：30开播的引入境外版权形式节目不得超越两档，同一档真人秀节目，原则上一年只能播出一季。

“限娱令4.0”—— 2017年

有文明、讲导向的播出渠道：黄金时段不再播出引入节目形式。

广电交融开展走了弯路、要转变思想方法

优异电视节目全渠道收视率相当于55%

有人总说广播电视几年将死，不是！咱们今日要交融开展，为什么要坚守广播电视这个渠道呢？为什么咱们好的节目不跨渠道呢？

我调查过一个数据，《欢喜我国人》也好，《经典咏撒播》也好，假如把“三微一端”全都放在一同的话，收视率单期节目好的相当于55%，触达动辄五六亿人、六七亿人。

我这儿略微讲一点我对媒体交融的领会。往小了说，一个电视节目进行宣推，是有技巧的，要懂得新媒体的传达规则，打破传统媒体人的广播电视思想形式。

广电的思想形式叫做掩盖，咱们考虑的主要是掩盖面，做新媒体宣推就是卖给视频网站，切成一段一段的，简略起个标题，往那儿一放。掩盖到了，可是你没想到，这样放的话，那就是一滴水融入大海，无影无踪了。

而新媒体规则是什么？是讲穿透力，是讲要有论题性，有故事性。一讲出来，让人们感兴趣，一看标题就想点开，看了内容就想去转发，所以要可以挖掘到论题性、故事性，可以引起病毒式的转发。

怎样样交融开展广播电视媒体，这是一个大课题。以往咱们的一些所谓融媒体的理念都错了，走了一大段弯路，至今还有人在这个过错的方向上往下走。

比如中心厨房，前不久到一些媒体去，他们还在津津有味地领我看中心厨房、融媒体中心，就是拿出一个空间，摆上电脑，集结各路人马在这儿。可是做大众号，阅览量最高的才200多，费那么大力就200多阅览量，有什么意义呢？

物理意义上的中心厨房没有意义。由于互联网是一个散状的网络，最要害的是生产流程再造，人不一定都到这儿来，把各种资源可以经过网络连接起来，使它发挥最大效应就可以了。

别的产量没有意义。一天发出去1100条、1200条文章，有意义吗？不如有一条可以在各个渠道传达起来，作用好，那一条可能胜过那1200条。所以媒体交融真的需求在座的学者们好好研究一下，来辅导实践，千万别在弯路上走了。

在战略上考虑一下，其实咱们错过了许多开展好的机遇。为什么咱们广播电视在最辉煌的时分，不可以去拥抱新媒体渠道？刚刚呈现新的技能的时分，就把它具有，拿在自己手里不可吗？咱们广播电视为什么不能去办视频网站呢？

湖南台办的芒果TV，就办得很好，它是现在目前仅有一个盈余的视频渠道。广播电视是有十分好的内容资源的，都不必自己花钱买的，彻底有条件可以办成好的新媒体的渠道，可是为什么办不成呢？根子上是体系机制的问题，不允许有几年赔本的时刻。

要先让他每年扔个几十亿、十几亿。芒果TV就是这样的，前几年也是赔本的，可是它有一个方案，本年亏30亿，下一年亏20亿，后年亏10亿，再往后每年盈余多少多少，公然就按照这个思路开展下去。

所以咱们克服了体系机制障碍，转变了思想方法，广播电视融媒体开展是有出路的。

网络和电视综艺监管趋向共同

社会最大公约数决议监管规范，是动态的、前史的

问：电视台在重视社会效益的一同，怎么进步经济效益、维持正常的运营和运营？

高长力：这是一个很复杂的问题。经济效益遵守社会效益，目标是社会效益和经济效益相共同。其实许多好的节目，终究都是完成了社会效益和经济效益的共同。

收视率这个东西咱们且不说它实在不实在，科学不科学，就即使它是最公正的、最实在的、最科学的收视率，假如要彻底让收视率主导，一定是引导越来越往底线走的。

所以咱们文明产品的生产者要有一种职责感。迪斯尼构思总监拉塞特，前年做过一次讲演，他其中一个重要的观念，艺术家要去引导观众，而不是投合观众。不是观众喜爱什么咱们就给什么，而是去引导他们，要有健康的口碑。

电视台的生计，榜首，咱们不能越底线，有害的东西绝不能用，比如医疗保健品广告，那已经是图财害命了；第二，经过立异来进步咱们节目的吸引力、感染力、影响力，然后渐渐会走上一条健康开展之路。

现在一个难题是，互联网和广播电视不是规范不共同，理论上规范是共同的，可是现在做不到在监管上可以彻底到达共同。

从上一年开端，总局有了一个谈判协调会准则，就是网络司、宣传司、传媒司和监管中心每个月一同开会，研究一下现在各渠道的意向，然后共同相关节目规范，我信任渐渐互联网监管会加强，节目内容会趋向跟广播电视共同，到那个时分整个竞赛环境就会愈加公正一些。

问：文明类节目的立异还有怎样的方向？

高长力：文明类节目的范畴是很广大的，向深度和广度拓宽空间还很大。比如说前两年咱们就不停开发文明的产品，从诗词到汉字、成语、灯谜、函件等等，是这样从类型上来拓宽。像田梅导演（《经典咏撒播》总导演）另辟蹊径，从表达方法上，古诗词能不能唱出来，咱们还能有一些什么办法。

其实空间是很大的，可是研制构思的确不是那么容易就可以想出好的表达方法，需求才智。所以我信任继续研制新的节目形式，文明类节目的可能性无穷无尽，深度和广度上，都会发生新的节目。

问：怎么看待《我国有嘻哈》《这就是街舞》《发明101》等展示小众文明或偶像养成类的网综？

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高长力：综艺也好，电视剧也好，电影也好，它是不分网络仍是电视的。特别综艺，应该没有电视综艺和网络综艺之分，只不过是在不同的渠道播出。为什么有人会特意去区别它呢？就是发现网综的规范更大。

其实在电视上，这种亚文明咱们也不对立，不排挤。有电视节目做了街舞，做嘻哈也可以，可是要害是要健康向上。所谓亚文明，要看是体现它活跃健康向上的部分，仍是消沉颓丧的部分。咱们要把颓丧消沉的要素防止，赋予它活跃健康向上、中华文明的一些元素。

所以，将来网综和电视综艺会越来越走向一个共同点，规范会愈加挨近，内容会愈加健康。

问：电视文艺监管的线在哪儿？

高长力：规范到底是什么？准确地说，说不上来。谁决议哪里行，哪里不可？终究决议权仍是社会，就是最大公约数。所以规范是一个动态的、前史的。

年代是在开展的，十年前咱们对这个事怎样看，十年后又是另一种观点，也就是此时此刻今日的社会绝大多数还可以承受，这个基本上就算过关了。