拼多多礼品网：欧盟处罚谷歌或改变移动行业竞争态势

拼多多礼品网 ，第一部Android手机上市时，谷歌打了个赌：其收费的操作零碎将吸引智能手机制造商们，有助于公司在智能手机衰亡之际传达使用并稳固其在线广告业务。

如今，这一商业形式能够需求晋级了。

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周三，欧盟委员会以为谷歌在该行业有滥用其权利之嫌，并对谷歌处以50亿美元的罚款，勒令该互联网巨头重写数十家协作商的合同。监管机构要求谷歌中止强迫要求协作商在设备上捆绑其搜索和Chrome阅读器使用，并包括下载第三方使用的Google Play商店。

谷歌表示将会上诉。自两年前委员会收回正式指控以来，谷歌不断回绝欧盟的诉讼。谷歌称，制造商可收费试用的Android零碎促进了智能手机制造商之间的竞争，并从而降低了消费者的购置价钱。谷歌还表示，责备其障碍竞争性使用开展的指控是没有现实根据的，由于制造商通常可以在Android设备上装置各种竞争对手的使用——而消费者也可以下载其它的使用。

“处分的决议否决了Android零碎面前的商业形式，现实上这一形式爲一切人发明了更多选择，而不是扼杀选择，”谷歌的首席执行官桑德尔·皮查伊随后在博客中写道。

布鲁塞尔给予谷歌90天的工夫来做出整改，这些改动或可坚定整个挪动行业。当然，它们也能够会给谷歌带来不小的应战。

依据EMarketers的说法，作爲Alphabet旗下的公司，谷歌无疑是挪动方面的超级企业，公司往年的挪动广告支出估计可达600亿美元之多。依据S&P Global Market Intelligence的数据，这将占到Alphabet之2018年度总估计营收——1360亿美元——的44%。

这种劣势位置局部经过复杂的取舍来完成：作爲智能手机制造商无偿使用Android零碎的交流，谷歌要求他们爲设备预装谷歌的效劳，比方搜索、YouTube、Gmail和谷歌地图等。这使得公司可以从这些抢手使用上搜集少量的智能手机数据，接着又用这些数据向用户设计和定向投放广告。

在判决中，欧盟发现谷歌的捆绑搜索和阅读器使用行爲“增加了制造商预装竞争性搜索和阅读器使用的积极性，也增加了用户下载此类使用的积极性。”继而，欧盟以为，这一后果“降低了竞争对手无效与谷歌竞争的才能”。

因而，谷歌能够不得不提供新的条款，来给予设备制造商和手机运营商更多自在，以选择次要的使用，与谷歌竞争对手达成买卖或甚至就预装置其使用向谷歌免费。

“这将给予挪动手机公司或运营商更多时机以向谷歌讨取费用，”RBC Capital的剖析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）在欧盟给出决议前夕说道。

该判决还要求谷歌允许手机制造商提供基于Android开源版本的定制操作零碎。这一要求或可使得谷歌难以爲其能运转一切Android使用的挪动软件提供单一规范版本。

任何制造商可以在没有任何谷歌使用的状况下装置Android零碎。但是要拜访包括内部开发商开发之数千款使用的Google Play商店，Android设备制造商必需与谷歌签署一项“挪动使用分销协议”。

谷歌未地下披露这些协议。但是两份在2012年谷歌和甲骨文两家公司的专利和版权案中作爲证件出示的文件规则，必需在设备上“事后装置”十几个谷歌使用。该协议要求将谷歌设置爲默许搜索效劳商，且搜索和Google Play须显示在主屏幕上，其他谷歌的使用不能位于靠后的页面。

谷歌的女发言人表示，协议不再要求制造商在他们的设备上将谷歌设置爲默许或独家搜索引擎效劳商。

欧盟决议的强迫更改对谷歌的广告定投才能，以及其盈利才能，会有怎样的影响尚存悬念。研讨公司Counterpoint的一名剖析师Tarun Pathak说，欧盟处分裁定中明白指出的两个使用——谷歌搜索和Chrome阅读器——自身就十分受用户欢送。就算爲事后装置在手机上，消费者也通常会自行去使用商店下载。

如今，Android手机上预装11个使用，每个使用都以不同方式爲谷歌带来支出。YouTube可展现广告。Google云端硬盘以每月2美元的价钱出售100千兆字节的存储空间。

另外，虽然欧盟的判决能够爲有意向谷歌收取预装其搜索和阅读器使用的设备制造商关闭打满，谷歌对制造商们有其本人的影响力。谷歌可以要求他们爲运用Android付费来予以应对。RBC的马哈尼指出，其实竞争选择还是不多。

过来十年中，谷歌不断努力希望在挪动范畴闯出一番天地。谷歌的前挪动商品管理担任人Sumit Agarwal说，公司高管置信拥有最大的挪动操作零碎将是将来计算的关键。

“拥有了操作零碎好比掌握了命运，”Agarwal说。

2005年，谷歌以5000万美元收买了Android，事先Android还是一款新的触屏手机操作零碎面前的创业小公司。Android团队的最后方案是收费爲手机运营商提供中心软件，但对其他功用停止免费。

随着公司开端与谷歌高管商洽出售事宜，这个方案逐步取消。Android的结合开创人之一Nick Sears说，他们看到了一个不同的商业形式。“他们通知我们的是，‘假如你们来谷歌，我们可以给出一个不同的商业形式，我们可以让一切人都收费试用Android，’”Sears说。

相反，谷歌真正想要的搜集数据并向那些能够在Android手机上停止搜索或看视频的用户播放广告。谷歌发言人回绝就此予以置评。

第一台Android手机由HTC消费，2008年上市。仅用了两年工夫，Android就在老手机销售量上逾越了iPhone。数十家手机制造商开端采用这一操作零碎来与苹果竞争。