礼品网排名：搜索引擎竞价排名背后门道：时间、终端都影响结果

礼品网排名 自魏则西事件后，“查找引擎竞价排名”这个名词进入大众视界，人们开端了解到竞价排名的利害。尔后，尽管有过整改，但竞价排名的坏处一向存在。近期发作的一起事件，再次将竞价排名推到舆论的风口浪尖——用户在检索时发现，排在第一位的并不是真实的产品，而是山寨产品的广告，而这些排在第一位的广告产品可能存在一些危险，甚至让人们的合法权益遭到损害。“查找引擎竞价排名”终究存在哪些问题？对此，《法制日报》记者展开了查询。

近来，网上一篇文章引起社会重视。在这篇文章中，当事人称其在某查找引擎上找到“德邦”的“官网”，随后拨打“官网”上的电话，在确认运货后，对方给其出具一张物流单，但收件流程十分不正规，发票都是在打电话之后才补的。最终，当事人发现这并不是真实的德邦，而是山寨该品牌的物流公司。这家山寨公司人员穿戴德邦物流的工服上门取货，要价贵重，效劳不正规。

这篇文章呈现在网络后，再次引起消费者对查找引擎竞价排名的不信任。

查找排名成果不断改变

记者以时刻、终端（PC端和移动端）、浏览器、区域四个元素，在查找引擎上对同一职业关键词进行查找，发现在坚持一个元素改变，其他三个元素不变的情况下，每次检索成果都不同。

记者发现，在不同时刻段，运用相同浏览器、相同终端、在同一区域，用同一职业关键词查找，成果并不相同。并且，在20分钟内查找3次，每次查找成果也不同，上午和下午查找的成果更不相同；在改变区域元素，其他元素不变的情况下进行查找，成果也不同，且会有一定的区域针对性，排在前面的主要是该区域的相关内容。比方，查找美容医院，在上海区域查找这个关键词，就会呈现一些关于上海的美容医疗机构，并且排在前列；而当终端和浏览器发作改变，其他元素不变时，查找成果和广告数量也都不同。

记者在不断调整元素查找时发现，尽管PC端对医疗广告有所处理，但是移动端仍有医疗广告存在。

记者发现，无论是在哪款查找引擎上查找一些关键词，目前排在大部分查找引擎前面的根本都是广告。

如何做到排名靠前？记者在咨询某查找引擎客服时，客服人员会先问询关于需求推行的公司的根本情况，如公司名称、事务规模、是否触及违法活动等。客服人员称，因公司性质不同，推行的方法也会有所不同。这名客服人员通知记者，随后会让相关推行人员联络，看是否可以推行。另一家查找引擎的客服也称，需求供给联络方法和公司名称，每个区域会有专门的代理商，会组织当地代理商联络。

记者发现，不同的查找引擎关于推行效劳的要求不同，收费价格、效劳方法、影响力、作用等也不同。

查找关键词竞价激烈

李静曾在北京某公司任商场推行一职，其作业的主要内容就是担任各个途径的商场推行，尤其是线上推行，以期到达扩展公司知名度和推行产品的意图。

据李静介绍，以某查找引擎的推行事务为例，其运作程序主要是：请求账户——资料审阅——进行推行。客户请求推行时，需先交5000元预存推行费、600元效劳费，效劳费需求每年交纳。公司账户预先充值，依据公司给出的关键词生成推行，在此关键词下，只要生成点击，就会依据关键词出价扣除相应的费用。事实上的关键词价格为，预设关键词出价×设备出价（PC端是1，移动端是0.1）×战略出价系数（1­10之间动摇规模）。

李静说：“PC端和移动端的出价不同，PC端价格显着高于移动端，这就可以清楚阐明，在不同终端进行查找时，在时刻、区域等元素不变的情况下，为何查找成果和广告数量会不同。”

李静通知记者，如某公司想要经过关键词让他人查找到自己的公司，并且这个关键词是公司具有激烈推行意向的词，想到达查找此关键词就能让该公司的广告呈现在靠前的方位，那么公司就会采纳进步预设关键词出价、扩展战略出价系数的方法。公司这个关键词的最终出价取决于竞赛企业的出价。这就会呈现抢手词汇每个关键词出价上百元，而一些竞赛比较小的词汇出价可能只需个位数。

“针对投放平台不同、区域不同、时刻不同、职业不同，其关键词的推行价位也不同。并且，由所以竞价排名，所以每个竞赛者都期望自己的广告位靠前，在预算规模内，公司推行者会依据数据进行价格实时调整。”李静说。

李静回忆说，她在与某查找引擎的推行客服联络时，咨询某关键词的价格，被贵重的价格震动到。其时，客服通知李静，“价格高，是因为竞赛力度大。这个词竞赛激烈度适当高，这个价位在早上也不一定能排在主页。其他职业更大，例如金融等一些抢手职业关键词出价100多都是很正常的”。

当然，在李静与查找引擎推行客服咨询过程中，客服通知李静，在推行中价格仅仅一个维度，出价越高排名就越靠前并不是肯定的，企业本身的信誉度等要素也会影响企业的排名。

竞价排名对受众不公平

李静以为，具有信息资源的查找引擎与企业的推行需求是弥合的。不过，竞价排名还有第三个主体，即受众以及运转环境。

李静以为，企业的推行面向受众，而受众处于信息不对称的弱势一方，那么竞价排名关于受众来说其实是不公平的。并且，竞价排名的运转环境有必要根据杰出的商场运转状态，一些被商场所筛选的企业不应该答应存在于竞价排名中，假如查找引擎守欠好这个入口，必定会被竞价排名反噬。值得留意的是，竞价排名易生成马太效应，商场竞赛力强，宣传资金足够的公司更简单在价格战中取胜，信息资源的歪斜也会越来越严峻。

北京某高校学生张天对记者说：“我个人觉得竞价排名很坑，尽管没有上圈套过，但有时分搜一些药名或许和就医相关的信息时，会看到许多广告，尤其是一些小诊所的广告。这些信息大多数没有参考价值，不只查找无果，还浪费了很多时刻，一不小心就可能受骗。”

张天通知记者，现在，他在查找引擎上查找资料时，一般直接从后边看，因为前面几条根本上都是广告，对这种现象很无法，但没有方法。“不过，我留意到，广告下面都是有标志的，看的时分需求多加留意，避免上圈套”。