快递单号购买探索茅台开始“触电”

众所周知2015年底，双方还在为能否“销售假茅台”问题打口水仗，以至将工商部门和中消协也卷进来，最后以唯品会赔偿与抱歉告终。但是今年9月，茅台对外公开已正式入驻唯品会，并宣布双方已达成战略协作。下面快递单号购置探究茅台开端“触电” 。

回想进程自打前两年酒类电商从O2O创业中异军突起，催生如酒仙网、1919、网酒网等代表的笔直酒类电商途径，茅台对这些电商途径的态度就十分抵触。2015年末，茅台俄然向唯品会提问并不让业界诧异，由于2014年茅台结合一众白酒巨子着手对酒仙网、1919停止封杀，郎酒集团以至下发文件，不只自个不给酒类电商供货，也恳求旗下一切经销商中止与他们的协作。而茅台对笔直酒类电商途径围歼目的也十分显着，不只指摘这些途径有售假行为，还正告消费者不要在这些途径上采购茅台酒。其真实的要素除了这些途径出卖的商品或确有假货存在外，另一个主要要素是彼时的唯品会、酒仙网、1919动了茅台的奶酪——定价权，而天猫、京东上旗舰店受茅台所控，所以无此忧虑。可历经一年后证明了茅台并非是“老古董”对电商途径抵触，只是2014年前后的酒仙网、1919、唯品会等为了招引客流将报价压得太低，影响到了茅台中心利益，才被茅台采用手法停止镇压。

我们看到了如今茅台和唯品会的协作方式是，茅台在唯品会上直营出卖商品，消费者在唯品会采购茅台后，由茅台电商本部来做订单的处置和放货、途径办理。意味着与唯品会协作后真实的控制权还在茅台手里，不要说定价，连后台处置与途径都由茅台担任。关于拥抱电商这件事来说，权谋可以用但大趋向是挡不住的，茅台拥抱电商是商场展开的必定。

经过分析我们可以得出茅台有必要拥抱电商的要素；深探我们发现茅台2006年就涉水B2B，但多年均呈现了赔本。可见，互联网流量盈利期正在不见，当下高额的获客本钱，正变成公司自建电商最难绕过的坎，正由于互联网流量盈利的不见，公司自建电商大多难以胜利，2016年茅台才会与很多对手言和，大踏步拥抱互联网；别的我们看到了2014双十一酒类热销前十，茅台再次夺冠。2015年，据酒仙网官网数据显现，茅台居其首位。可见，在检验线上采购酒品的用户里，茅台依旧占比最大，丢弃电商就等于自动丢弃这批用户，在强需求下，茅台必定需求活泼拥抱一切电商途径；最后在茅台对抗笔直酒类电商高峰的2014年前后，也有郎酒、五粮液等白酒巨子站出来揭露提问电商。但是，跟着酒类电商的疾速展开，很多酒企开端把线上作为扩展出卖的新战场，竞争对手的转向也让茅台从头审视与众途径电商协作的必要性。不可承认茅台仍然是我国白酒食物链顶端的巨子，但面临竞争对手的强势压力下，结合电商维护自个位置也就十分火急。

最后快递单号购置想说的是：我们希望看到随着茅台对电商态度的转变，酒类电商或在2016末能迎来第一次真正的飞跃。