单号网邀您探寻网红经济背后的品牌营销

视频直播技术的快速开展衍生出了网红经济，嗅觉灵活的互联网厂商们纷繁接触“网红”，并有意使之成为品牌营销的又一有力武器。今天单号网就邀您一同探寻网红经济背后的品牌营销。

一、“网红”现象反面，品牌推行益在不时检验

虽然将品牌开创人包装成网红的推行手法不可取，但不可承认的是，如今公司、品牌、商品所身处的行动场和媒体生态场现已发作剧变，特别对互联网品牌来说，领会、效劳、互动业已变成每一个推行人员应当注重的疑问。在这个信息碎片化、前言生态混沌化、新的商业方式不时降生、陨落的年代，网红们共同的生计办法却是品牌推行不得不罗致的阅历。首要有以下两个方面：

1、网红经济开展不容疏忽

之所以说网红经济开展不容疏忽，首要是由于当时网红经济创造的价值现已超乎大家的预期。据榜首财经商业数据中心发布《2016中国电商红人大数据陈说》显现，2016年红人工业产量预估挨近580亿，超越2015年中国电影440亿票房，网红经济现已不容疏忽。那么，在品牌推行上经过合理配备网红本钱发明品牌IP财物，或许是另一种可行的检验。站在推行的视点来讲，权衡品牌推行胜利与否的标准在于受众是不是精准、推行办法是不是人性化，特别在如今这个留意力稀缺的年代，除了着力铸造品牌力和商品力，发明专属的品牌IP和品牌文化已然是品牌推行所不能疏忽的疑问。

2、全途径IP变现办法

把开创人网红化是有限制的并且是不大正确的，但品牌网红化、商品网红化或许是一种有利的检验。为了有继续的掘金力，网红商场的工业链条现已包括泛网红内容创业、经济效劳链条、衍生全链条、渠道效劳链条、本钱分离链条等，而这一切的条件即是内容。对比网红们的IP来看，品牌推行的条件条件要愈加干练，商品即是内容，功用本身即是推行。

一、品牌推行不能自觉跟风网红现象

网红现象反面的实质是什么呢？或许对“前言即信息”这一麦克卢汉出名结论的问候。挪动互联网年代发明了新的前言方式和生态，大家的思想方式因此发作永世性的改动。从baidu发布的《95后日子外形调研陈说》来看，95后最认同的即是当下互联网上盛行的宅、逗比、呆、高冷等价值观，这便不难了解上述网红的走红。品牌推行的战略需求随社会注重点做出相应的调整，而不只仅是开创人或许指导者自个变身网红那么简单一件事，品牌的推行也不能自觉跟风网红现象。

存在即合理，任何一样经济事物的呈现都不是偶尔，单号网以为网红的呈现是社会思想方式转变的表现，被推翻的是受众接纳信息的习气。这也必定了在品牌营销上，自觉的打造网红很容易因小失大，承受网红时期的观念洗礼和思想革新，才干将千亿的网红经济在品牌上产生更大的价值，而非是美丽的泡沫