单号网 Coach走不出电商怪圈

单号网|近来，美国轻奢品牌Coach封锁了去年9月4日在国内某电商途径开设的品牌旗舰店。这是继2011年品牌官方旗舰店登入该电商途径短时间便敷衍了事后，又一次惨遭失利。业内人士分析，Coach两次黯然退出该电商途径，首要要素是成果平平。

单号网在上述电商途径搜索“Coach”或许“蔻驰”，现已找不到品牌旗舰店。

早在2011年底，Coach便登入这家电商途径，但是在阅历一个月个位数销量后，Coach便终了了品牌在国内的初次电商试水。

其时，就Coach关店要素有业内人士指出，品牌登入国内某电商途径是为了搜集国内电商途径信息，以便于未来品牌自建电商途径。

单号网据理解，Coach在初次与该电商途径协作夭亡关店时曾回应，协作协议内容为两边协作开店两月为限，是基于打假协作的一份附加协议。

但业内人士以为，电商平台胜利的背后是一个庞大的自在卖家基数，由于Coach所期许的打假承诺无法得到保证故招致其关店。随后经济大环境的改动、Coach销售战略失误形成品牌形象稀释、在华高定价差及其产品设计老气等招致Coach在业绩低迷负压之下再回该电商平台，但持续一年的业绩放缓，或许令Coach以为在该电商平台开店多此一举，得失相当。

财富质量研讨院院长周婷指出，Coach进入电商平台，一方面企图在电商平台协助下清算假货店，另一方面经过协作获取流量，但均适得其反。Coach固然曾表示线上商店主要为了品牌营销和宣传，但是无论怎样，国内这家电商平台都不具备朴素品的广告环境和产品展现环境。

朴素品牌还是要把主要精神放在把朴素品当必需品的中心消费者身上，该电商平台的客群完整不匹配朴素品品牌客群，假货众多的平台环境只会愈加拉低品牌形象与品牌价值。

北京商报记者翻阅Coach2016财年四季度财报理解到，Coach在阅历连续三季度业绩低迷后，业绩开端触底反弹。同比上年同期，Coach四季度净销售额上升15%，全年上升7%。分区域看，其北美地域同店销售同样获得2%的增幅。但Coach并没有披露欧洲地域与大中华区的详实数据。

北京商报记者基于Coach退出电商平台一事对品牌停止采访。Coach回应称，电商平台的业绩收益，公司无法给出单一渠道销售数据，从全渠道方案来看，其线上业绩趋向平稳，且将来Coach依然注重具有开展潜力的数字范畴。周婷对此表示，Coach将来电商之路与有高端客户资源的第三方平台协作，才干精准发力，辅助集团业务上升。（单号网）