礼品裹代发带你走近感官营销　

 如何让产品发出属于本人的声音，从而可以把本人的想法更好地传达给消费者？这个，就要触及到感官营销了。去年，学术界也刮起了感官营销的热潮。新的研讨标明，会有更多的消费品公司对感官营销善加运用，新的时期行将到来。今天礼品裹代发就带你走近感官营销。

      许多新的研讨盘绕着“具身认知”展开，这一理论以为生理感受会影响我们所做的决议。例如，手中捧着热饮的受试者与拿着冷饮的受试者相比，更倾向于以为生疏人是友好的;这项研讨结果来自科罗拉多大学博尔德分校的劳伦斯•威廉斯和耶鲁大学的约翰•巴奇两人的实验。中山大学黄珣的一项研讨也发现，暖和的环境使人易于从众。

      汽车制造商对感官效应予以亲密关注已逾数年：设计师尽全力改良车门把手的手感、车门关闭的声音和新车的共同气息。最近他们将眼光转向了先进的技术。例如，宝马2014年的M5车型运用扬声器将生机十足的引擎声放大，即便声响系统关闭也照放不误，这是为了加强这种车型的运动感。

对感官效应的考虑和应用还表现在了食品、化装品和酒店效劳等行业上。例如，巧克力糖果厂商好时很早就发现，人们会从剥开好时之吻巧克力的锡箔包装这个过程中取得乐趣，这种乐趣让享用好时之吻成为一种特殊的体验，有别于其他普通的巧克力。还有许多公司思索得愈加深化。我们来看看唐恩都乐韩国分店采取的宣传手法：在公交车上播放起唐恩都乐广告歌的同时，用雾化器释放出咖啡的香味。此法使得公交车站左近唐恩都乐门店的顾客增加了16%，而这些门店的销售额增加了29%。另一个例子是欧蕾重生焕肤系列，这种具有热效应的护肤品让皮肤温度上升，虽非必要，但会让人觉得是它正在产生护肤作用。

新近的学术研讨展现了一些惊人的实例，可供有意理解感官刺激的公司管理者参考。这些实例证明，感官对人的态度、心情乃至记忆有着深远的影响，其功效以至超越言语。科瑞斯纳与新加坡南洋理工大学的梅•伦(MayO.Lwin)、罗格斯大学的莫琳•莫里(MaureenMorrin)一同停止的实验正是这样的一个例子。他们3人发现，让铅笔浸染上茶树油的气息，竟使得被试者对铅笔品牌和其他细节的记忆力大为提升，记忆持续时间也更长：两周后，拿到没有气息的铅笔的受试者可以回想起的信息减少了73%，而拿到带有茶树油气息的铅笔的受试者只遗忘了8%。

每一家消费者公司都应思索全方位的设计，应用感官来发明和加强产品特性，让消费者铭刻于心，让产品发出属于本人的声音。