礼品裹：上央视不一定靠谱 投资者要理性

过去一年多来，P 2P行业重金上央视的不少。不过，礼品裹调查发现，上央视并不能成为投资的唯一标准，在央视投放广告耗资巨大，是一笔不菲的支出，最后买单的还是投资者。 目前，已有数家出现在央视报道或投广告的平台出问题。

一、上央视增加用户信任

上周，P2P的翼龙贷因为一掷3.6951亿元夺得央视标王，让很多人认识到了这家平台。从整个P 2P行业看，上央视已成为不少P 2P企业的选择。2014年曾在央视投放广告的平台有信和财富与恒昌财富，2015年数量大幅上升。

为什么P2P热衷上央视？礼品裹认为，央视广告位素来是兵家必争之地，央视覆盖人群更大，广告效应也更佳，虽然花销巨大，但对于知名度的提升大有帮助。翼龙贷通过央视广告，既能帮助加盟商扩充市场，又能吸纳更多投资者进来。

在央视上打广告，无疑可以为平台做信用背书。由于P2P平台的用户群体大都是老年群体，在央视打广告，可以为平台增加信任分，这是在其他媒体上广告所达不到的。目前P2P网贷行业竞争激烈，获客成本不断提高，抢占央视黄金资源，也在情理之中。

对百姓而言，平台上央视本身就是一种对外宣传，这本身就是对平台实力的一种认可。

二、上央视不一定靠谱，投资者要理性

不过，上央视是否就意味着平台靠谱呢？众所周知，当前，P2P行业良莠不齐，对于投资者而言，要慧眼识珠看清楚一家P 2P公司并不容易。而对于不少人来说，在看不清楚的情况下，不少人就把上央视认为是一家靠谱平台的标准。

P 2P行业本质上还是金融，有经营风险的。在央视打广告，固然可以引来大量投资者，但如果平台没有那么多的债权，那么这些投资者进来找不到投资项目，很容易形成资金站岗，加大了平台的运营风险。最严重的是，由于品牌广告所带来的投资者数量的增加是平台无法控制的，这也倒逼平台去扩充资产端标的，在风控水平没有实质性改变的情况下，对于资产端的审核力度可能跟不上，很容易造成资产质量的下降，从而给投资者的资金带来风险隐患。

有关数据显示，目前行业内优质资产是比较缺乏的，近七成被调研平台出现债权荒现象。况且在央视投放广告耗资巨大，对盈利状况并不理想的P2P行业，实在是一笔不菲的支出，最后埋单的还是投资者。

礼品裹总结：对于投资者而言，不要过于迷信央视广告上的平台，不管平台吹得天花乱坠，自己还是要认认真真思量下。

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