礼品代理：身家5000亿美元的腾讯为什么跟300亿的今日头条死磕

礼品代理 六月一日儿童节当天，腾讯和今天头条别离向海淀区人民法院递送起诉状。腾讯因名誉受到影响向头条索赔1元，头条起诉腾讯触及不正当竞赛，向腾讯索赔9000万。有剖析以为，看似是短视频的竞赛，本质上是头条在向腾讯交际霸主位置建议应战。

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早在头条推出微头条之际，张一鸣就表明要发力交际，惋惜最后不了了之。那么，这一次，意外杀出的短视频新秀抖音是否能担负补齐今天头条交际短板的大任？

烽火从大佬朋友圈到诉状

“头腾大战”今天又有新篇章。

今天头条于今天午间发布《“腾讯公司不正当竞赛行为”的现实与阐明》，控诉腾讯屡次对头条系产品进行镇压，并罗列详细案例。例如4月11日开端至今，西瓜、抖音、火山共享到微信、QQ链接不能播映； 5月18日，抖音“榜首届文物戏精大赛”H5被微信直接封杀；5月25日，腾讯旗下QQ空间PC端共享今天头条文章链接（域名www.toutiao.com）时，无法正常显现。

头条称，在微信渠道上呈现很多恶意进犯抖音的内容，很多与抖音无关的负面内容被强加给抖音，更是冠以“人命”等字眼传达，制作惊惧情绪。

不过，腾讯方面以“共享数触达阈值”、“产品bug”、“互联网短视频整治期间暂停短视频App外链直接播映”、“不安全网站”等理由进行了回应，称并非特意针对今天头条。今天头条方面则以为，以上种种说辞不过是腾讯在为其不正当竞赛行为找的托言。

烽火乃至一度延伸到大佬的朋友圈。5月8日，张一鸣在朋友圈中称，“微信的托言封杀，微视的抄袭转移挡不住抖音的步伐”，马化腾随即回复，“可以理解为诋毁”。

5月30日，今天头条的一篇题为《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》完全点着了这场大战。据了解，这篇文章原标题为《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害？》，来历为“新华网”。腾讯公关总监张军在朋友圈讲话称，这篇文章并不是“货真价实的”，还质问道：“改标题、改来历、全网推送，你还有什么做不到？！”

腾讯还表明，腾讯将暂停与北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司的相关协作，暂停的相关协作包含商业收购、投进资源以及其他商业效劳性质的协作。对此，张一鸣在微头条上称，“静候更多风暴。”

头条和腾讯之争的焦点在于，腾讯利用本身独占优势进行不正当竞赛的指控是否树立。律师以为，关键在于腾讯的“封禁外链”等行为本身是否具有正当性。

我国社会科学院大学互联网法治研究中心履行主任刘晓春在承受媒体采访时表明，互联网范畴鸿沟含糊，存在渠道效应等杂乱的新式竞赛方式，产品和商场的鸿沟难以区分， 要界定独占行为需详细判断。但互联网范畴跨界状况遍及，竞赛行为又具有高度动态性，所以确定独占位置所需求的榜首步，“相关商场”界定好不容易。

腾讯和今天头条到底在争什么？

今天头条，特别是抖音的存在撼动了腾讯“时刻霸主”的位置。有剖析称，腾讯和头条之争，本质上是对用户时刻的抢夺。一位业内人士通知寻觅我国创客，“抖音的兴起其实是抢占了王者荣耀的时刻，由于两者的用户有很大一部分堆叠。”

极光大数据《2018年Q1移动互联网数据研究报告》显现，今天头条以24.2%的浸透率超越腾讯新闻成为职业榜首，在商场浸透率TOP100排名中，今天头条旗下抖音、火山、西瓜短视频的浸透率环比均呈现大幅增加，例如抖音3月的浸透率为16.5%，环比增加121.3%。而腾讯系的酷狗音乐、qq音乐、腾讯新闻、王者荣耀、全民K歌、qq邮箱、天天快报、欢喜斗地主等全线下滑，例如王者荣耀3月的浸透率为21.7%，环比下降0.5%。

短视频的快速增加，伴随的是即时通讯、在线视频、乃至是游戏的下降。QuestMobile发布的《2018年3月份我国移动互联网二级细分热门职业总运用时长占比》显现，比较2017年3月份，短视频的运用时长占比从1.5%增加到了7.4%。即时通讯从37%下降到32.2%。

QuestMobile供给的另一数据显现，4月份，今天头条人均单日运用时长为86.4分钟，抖音为51.96分钟，天天快报和微视别离为57.28分钟和43.57分钟。

揭露报导显现，截至5月底，抖音的日活打破1.5亿，月收入稳定在7亿元­8亿元。随之而来的是BAT纷繁布局短视频。

本年4月初，曾被腾讯战略抛弃的微信启用新logo和slogan回归，并打通QQ音乐千万正版曲库。一起三个月内，悄然上线三款短视频使用，快报部分战略级产品“下饭视频”和“速看视频”、“时光小视频”。

腾讯复生微视前，百度也推出了自己的短视频使用Nani小视频。据了解，Nani是百度贴吧孵化的项目， 5月15日，Nani小视频官方微博发布5000名头部小视频达人招募。

招募海报显现，Nani小视频针对头部小视频达人，采纳底薪+补助的方式，保底10000元的月薪，上设不限。关于无经历的小视频内容创作者，也有保底3000元，并可取得“百度系高额流量扶持”。

2016年，百度曾推出过一款短视频APP“榴莲”，于2017年6月官方宣布下线。Nani的上线也被外界看作是百度布局短视频的又一测验。

虽然各家都在纷繁布局短视频赛道，但QuestMobile数据显现，2018年4月短视频职业典型APP月活泼用户规划，排在前四位的别离为：快手、抖音、火山小视频、西瓜视频成为职业四大短视频渠道，其中三款均为头条系产品，而快手背后的投资人之一是腾讯。

抖音的交际之路，是下一个微博仍是微信？

在连续被微博、微信封杀后，抖音接下来的路将怎么走？

寻觅我国创客发现，从抖音的产品迭代来看，初期首要完善了包含拍照、编排、美颜等录制视频的功用，后来在2017年1月增加了“发布视频@好友”功用，并在本年1月增加了“私信”等交际化功用。

5月30日，国资委新闻中心入驻“抖音”短视频渠道，不到12小时，播映量打破200万，获赞15万。和国资委相同，近一个月，有200多家蓝V入驻了“抖音”。“抖音”方面数据显现，在入驻的政务公号中，政法系统是最多的，占比到达70%，一起他们在内容发布上也是最活泼的一批。

在国家行政学院教授汪玉凯看来，政府跟进新媒体和新技术、更新宣扬方法的做法值得必定。比较文字，大众经过视频可以更直观地了解政府部分的工作状况。

张一鸣曾表明要发力交际。在2017年11月22日举行的今天头条创作者大会上，张一鸣称，今天头条在经过两种新的内容体裁——“微头条”和“悟空问答”探索智能交际的引荐方法。

但现实是，比起动辄千万粉丝的微博，微头条上百万粉丝已经是Top级的大V。据媒体报导，一位前头条中层表明，微头条用户活泼度并没能应战微博。

交际联系一直是今天头条的短板。像像真人渠道创始人兼CEO陶剑通知寻觅我国创客，从现在的产品的形状来看，抖音仍是偏文娱性质的内容消费为主，交际成分仍是很弱， “我以为这对抖音来说，还有很长的一段路要走。”

有剖析以为，交际切入信息分发易，信息分发衍生出交际联系难。陶剑表明，如果是开展熟人交际，没有看到今天头条在此的底层准则上的尽力，别的，关于抖音来说，短视频的方式又太重，它不是熟人交际的最佳载体，更适合传达一些生动的现场资讯之类的内容。

陶剑以为，今天头条在做交际方面有很好的流量根底，也不缺内容，可是交际联系的底层准则建造是非常重要的，这关乎到一个渠道的生态。

比起微信，抖音可能更像微博。今天头条天使投资人刘峻称，内容交际做不成强交际。陶剑以为，“那些具有专业制作才能的视频制作者会渐渐构成头部，从这一点来看，确实很像微博。”

也有剖析称，现在的抖音介于内容消费渠道和社区之间。

抖音会替代微信吗？互联网独立剖析师唐欣通知寻觅我国创客，一个交际产品要想成功，需求树立三个才能：用户规划、联系链、交际内容。这三点抖音都根本具有了，除了联系链还比较弱。

礼品代理 抖音的联系链更多是“一对多”的联系，而不是微信既有“一对一” ，也有“一对多”，也有“多对多”的联系。抖音是强内容交际，很难像微信这种方式改变。相同，微信也无法向抖音这种方式改变。抖音接下来需求在内容和交际上做一个平衡，开展根据up主和短视频主题的圈子和群。但“一对一”的联系最好不要测验，在强交际方面，微信没有给别人留下什么空间。