礼品裹代发浅析：瑞士梅花表电商初尝试：官方旗舰店登陆天猫

礼品裹代发认为，瑞士手表的品牌和质量是世界公认的，似乎成为生活品质及财富的象征。瑞士梅花表作为有一百年传统了历史的老牌名表，其不断跟进世界潮流，保持着改革和创新的热情。近期，瑞士梅花表官方旗舰店登录天猫，尝试电商经营。

线上发生的中高端花费不断增加了，这是个公认的现实。所以，近几年不断有各种奢侈品大牌走向电商。除了服装、包袋、化妆品外，腕表这一类意图中高端品牌也开端出现在天猫等途径，比方LVMH集团旗下的泰格豪雅已于本年2月正式入驻。日前，老牌瑞士腕表TITONI(梅花表)也加入了这一队伍。

据悉，瑞士梅花表是一个创立于1919年的典型瑞士传统表厂，也是现在很少有的独立宗族制表公司。其早在1959年便作为第一批进入我国的瑞士手表出现在国人眼前，因而常被视作“属于一代人的回忆”。

不过，它可不期望自个只是停留在老一辈人心中，这些年也为招引年青人做了许多尽力。除了在商品上推出更多时髦款之外，也开端从推行手法、销售途径上去投合年青人的口味。那么，做电商自然是一条绕不开的路了。

据亿邦动力网了解，瑞士梅花表天猫官方旗舰店已于日前正式开业，而这也是其品牌官方在我国的初次电商测验。

登陆该旗舰店能够看到，现在一共29个SKU，依照“男人”“女士”“机械表”“石英表”分了四类，报价区间基本上在4200-15700元之间。为了配合宣扬该店的开业，瑞士梅花表官方微信及微博都发起了相应的用户活动。

值得注意的是，关于此番电商测验，梅花表挑选了找合作伙伴来完成，由深圳贝朗科技有限公司(即Brandlab，以下简称贝朗)为其做代运营服务。这是一家成立于2013年的在线零售办理公司，主要以品牌署理和电商代运营(TP)两种方法帮国际品牌做我国在线商场。

贝朗CEO廖永佳向亿邦动力网指出，梅花表是一个历史悠久的品牌，来到我国近60年了，随着主流花费人群的改变，它也期望能在年青一代傍边更有影响力。

“现在，在网上买高报价商品的人不断增加，网上卖的中高端手表也不断增加。在天猫正本已有许多专营店在卖梅花表，但官方旗舰店的存在会对品牌形象有非常好的协助，也能够为花费者供给官方的采购途径和售后服务。”廖永佳谈道。

依据天猫此前发布的一份数据，2016年以天猫为代表的阿里零售途径，中高端花费到达1.2万亿元，相当于国人2015年全年的境外花费。现在，天猫途径18-24岁的年青用户占比已超越60%，天猫腕表的年青花费者更是高达90%。这意味着，线上商场正在变成中高端品牌与年青花费者进行联系重构、完成数字化转型的主阵地。

而面临梅花表在我国线下商场已有几十年根基，并具有自个固定客户群的状况，线上商场对其而言就成了一个全新的开端。

廖永佳表明：“梅花表在线下有许多老客户，而线上更像是一个招引新客户的途径，线上线下的顾客重合度也很低。因而，线上的商品会有差异，比方咱们有线上专供款。推行活动也会依据花费者购物习气的改变而做调整。”

当然，贝朗要做的也不单是梅花表天猫店的运营，还会为其供给全部线上的推行计划和品牌构思支撑等。至于梅花表天猫店要完成什么样的方针，以后还会有哪些电商布局，廖永佳则用“留一些惊喜在后面”来作答。

礼品裹代发认为，天猫作为中国创造的电子商务平台，在阿里巴巴及国家政策的引导下，发展环境及发展速度都呈现良好的趋势。并且阿里领导人的远见卓识的战略策略，阿里品牌宣传远销海外，再加上中国强大的消费市场，无数家企业想加入我国的电商平台，瑞士表就是一个典型例子。