拼多多退货礼品 Twitter赌对了：视频业务开始产生回报

拼多多退货礼品 北京工夫4月20日早间音讯，虽然遭遇股价下跌和收买风闻，但Twitter两年前还是决然决议挺进直播视频范畴，协助用户发现“正在发作的事情”。这项战略如今也逐步开端取得报答。

事先的举措引发了很多疑心，人们以为该公司基本不能够跟Facebook等财力愈加雄厚的竞争对手对立。但Twitter还是在喧嚣的视频市场开拓了一个小众范畴，目前提供从《权利的游戏》和全球橄榄球联盟等各种相关内容。他们还吸引了高盛和AT&T等牌广告主在视频旁边或两头投放广告。

Twitter的规模依然远小于Facebook，月活泼用户略超3.3亿，但该公司在流媒体直播范畴的表现却不落人后。

去年第四季度，该公司的日活泼用户增长12%，延续第5个季度坚持同比两位数增长。该公司还表示，视频广告成爲其规模最大的广告方式，在总营收中的占比也在添加。该股往年以来累计下跌逾30%。等到他们下周披露财报时，剖析师也估计其日活泼用户将持续飙升，营收增长异样会减速，缘由是各大品牌都越来越喜欢在该平台上投放广告。

“没有比Twitter更合适直播视频开展的中央了。”BTIG剖析师理查德·格林菲尔德（Richard Greenfield）说。他表示，最大的应战是让内容更容易找到。“Twitter的责任是展现我想看的视频。”

Twitter挺进视频范畴始自该公司2015年对Periscope的收买。Periscope结合开创人、Twitter视频业务担任人凯文·贝克波（Kayvon Beykpour）表示，这个流媒体直播使用根本与Twitter独立，但却协助其规划了更大的战略。

“我们很早就发现直播是人们经过手掌分享四周事情的一种原始而弱小的方式。”他说。贝克波希望Twitter成爲一个“杰出的分享平台，无论是街拍喜好者，还是职业发行人，都可以分享内容。”

一些行业察看人士以为，美国直播行业可以复制中国的趋向，那里曾经无数以亿计的人每天观看其别人吃饭、化装等各种日常活动。观众可以观看不可胜数的频道，还能购置虚拟礼物打赏本人喜欢的主播。但这种办法尚未在美国见效，这也可以解释Periscope被Twitter收买后一蹶不振的缘由。这款使用可以允许任何人发布直播视频，并与观众互动，但全球日活泼用户只要280万。

相反，Twitter和其他社交媒体公司都与专业内容制造商展开协作，包括各大体育联盟和免费有线电视频道。Facebook的Watch平台就开端播放系列剧，还破费3000万美元直播了25场职棒大联盟竞赛。这些竞赛在美国只能经过Facebook观看，无法经过外地的电视播出，引发了人们的埋怨。

虽然Twitter在2016年破费1000万美元拿下美国国度橄榄球联盟周四晚间赛事的直播权，但却没有资金持续购置昂贵的节目版权。相反，他们开端与BuzzFeed、Vox和彭博社等外容制造商协作，还投入资源自制节目。BuzzFeed表示，他们在Twitter上播出的《AM to DM》早间节目每天的观众约爲100万，而且吸引了Wendy's和美国银行等大型广告主。

Twitter的体育节目规模通常着眼小众市场：电子竞技、长曲棍球和女篮竞赛。当亚马逊以更高的价钱取得周四晚间橄榄球赛事直播权后，Twitter与之协作播放节目预览和精彩镜头。他们还找到一种方式围绕文明相关主题与观众互动，但却不用自主制造这种内容。例如，他们会经过专门的节目来讨论《权益的游戏》中的相关内容，并取得了Verizon的资助。

“随着Netflix、HBO和亚马逊的崛起，越来越多的优质内容都保持广告形式。”Twitter 全球营收和内容协作副总裁麦特·德雷拉（Matt Derella）说，“在《权益的游戏》完毕后，Twitter上会呈现各种各样的讨论，品牌可以借此时机参与对话。”

他们还鼓舞品牌在Twitter用户曾经发生兴味的活动中直播内容。例如一年一度的CES大战就会吸援用户宣布少量推文，而丰田汽车往年就在Twitter上直播了宗旨演讲。那段视频如今依然可以观看，累计吸引800多万播放量。

在Twitter希望努力开展直播业务的进程中，规模成爲了最大的局限。希望获取少量受众的内容发行商别无选择，只能思索YouTube和Facebook，他们辨别拥有10亿和20亿用户。另外，消费者也不习气在Twitter上观看场视频，所以很难抓住他们的留意力。

“我们目前还没有看到太多客户大举挺进直播视频广告范畴。”数字推广公司iCrossing首席媒体官杰夫·拉特纳（Jeff Ratner）说，“观众并不分歧。”

还有用户埋怨在Twitter上寻觅直播和视频内容较爲繁琐。与Facebook将Watch独自列成一个标签的做法不同，Twitter希望把一切相关内容一致经过工夫线来展现。

拼多多退货礼品 该公司CEO杰克·多西（Jack Dorsey）已经表示，他们必需更好地把用户与他们感兴味的内容互相婚配，该公司将运用人工智能技术增强工夫线的特性化水平。总之，Twitter依然任重道远。(樵夫)