单号网浅谈双11淘品牌失势

随着社会的不时进步，传统女装品牌不断在转型，关于刚刚过去的购物狂欢节双11，在看到超越千亿的成交额之外，我们同样观注到传统品牌的独占鳌头之势，以及淘品牌的销售排名一再退步。下面单号网浅谈双11淘品牌失势.

回想2012年“双11”的有关数据显现，女装类目排行榜上，前三名悉数为淘品牌，依次为茵曼、裂帛、韩都衣舍，另一淘品牌artka阿卡位居第十名。本年“天猫双11”女装品牌出卖排行榜单前五名依次为优衣库、ONLY、波司登、韩都衣舍、乐町，假设从商家出卖排行的话，依次为优衣库官方旗舰店、ONLY官方旗舰店、韩都衣舍官方旗舰店、乐町官方旗舰店、拉夏贝尔官方旗舰店。值得留意的是即使排行榜名单扩展到前十名，也仅有韩都衣舍一家淘品牌。从2014年开端，淘品牌与传统女装品牌的竞赛中，后者开端显出优势。

淘品牌的运营一向充溢着爆款、贱价等关键字，而低质贱价只能是短时期的做法，无法继续。而传统品牌之前不注重电商，把它作为清库存的途径，商品款式老旧，自然出卖做得欠好;可是如今，线上线下全途径运营曾经成为大多数服装品牌的开展战略，再加上传统品牌具有的品牌认知度和品牌调性，在电商途径的表现越来越好。天猫树立之初，并不受传统公司待见，扶持淘品牌是无法之举。淘品牌由于对渠道配合度高而获益”。跟着不时增加的传统品牌入驻线上渠道，淘品牌的光环和优势越来越少，特别是中小淘品牌的生存环境越来越恶劣。2012年“双11”女装榜单上的一些品牌，如今已不见。

我们观注到上一年3月，拉夏贝尔宣布2亿元收购淘品牌“七格格”54.05%的股份。从2009年开端，其许多精神都放在供应链上，一向饱尝没有经历之苦……而冬天的几个类目，既没有强壮的性价比，也没有足够好的质量告知给你们，所以它选择了拉夏贝尔。理想证明了与传统服装职业比拟，淘品牌没有过硬的供应链体系，致使上路快但潜力缺乏。特别是在寻求快速反响灵活供应的女装职业，首单量小、返单比拟快，供应链的完善水平直接决议了品牌可以走多远。相同汇美集团董事长、茵曼品牌开创人方建华在公司内部多次着重，互联网品牌五年内不做线下就没有未来。茵曼上一年启动了线下门店的拓宽。

最后单号网小结：随着传统品牌对电商的高度注重，其纷繁参加了电商行列，让淘品牌慢慢失去了优势。将来开展趋向将会是线上线的同步开展，其运营形式仍需进一步的探究和改良。我们等待传统品牌的电商之路愈加顺畅!