礼品网曝光黑产链 双十一优化？揭开家居巨额销售数据的真相

礼品网曝光黑产链：林氏木业6.1亿元、PINGO世界4.18亿元、实创装饰3亿元、大自然家居2.7亿元、索菲亚家居2.39亿元、TATA木门2.26亿元……刚刚曩昔的2016年“双11”，家居公司获得了辉煌的销售战果：超30个家居类品牌销售额破亿元。巨额数据令人心生疑窦：这到底是如何完成的?反面的本相究竟是什么?

飙高的数据

滴答滴答，秒针一步步向分针、时针挨近，当三者重合指向“12”时，一场与时间赛跑的“双11”数据大战在家居界打响：家装e站3分钟内突破亿元大关、林氏木业29分40秒成交1.5亿元、PINGO世界56分钟突破2亿元、顾家家居1小时30分就突破了去年全天的销售额……

礼品网曝光黑产链easy礼品网据不完整统计，2016年11月11日这个“双11”购物狂欢的日子，家居界超越30家品牌冲进“亿元俱乐部”，包括PINGO国际、实创、家装e站、林氏木业、全友、顾家、雅兰、华日家居、九牧、箭牌卫浴、索菲亚、梦天木门、TATA木门、东箭、大自然、贝尔、罗莱家纺、水星家纺、富安娜、aok多喜欢家具、东鹏瓷砖、诺贝尔磁砖、百安居、东易日盛、欧普照明、奥普、友邦集成吊顶等。

谁都晓得“破亿”是一个大数字，假如放在家居行业到底有多大?有人算过一笔账，不由让人吓一大跳：今年家装界最大的黑马PINGO国际以4.18亿元销售额问鼎该品类冠军，在电商平台上的爆款价钱为1399元/平方米，以每套房120平方米计算，“双11”订单达2500个;罗莱的2亿元销售量，依照爆款单价499元计算，一天就卖出了约40万套家纺用品。

假如说这样的算法有些猜想的意味，阿里透露的不完整数据则让人瞠目：司米橱柜官方旗舰店的激光封边技术3D镭射板单品销售额“双11”当天打破1000万元，售出的橱柜展开面积能够铺满108个篮球场;欧普照明“双11”创纪录售出智能灯具5万套;飞利浦照明官方旗舰店HUE系列智能互联灯具单日销售额超越其2016年4月上市以来中国市场的总成交额。

有意义的是，在中国目前尚处于起步阶段的智能马桶，也同样遭到疯抢：惠达官方旗舰店“双11”销售打破1万台，按一个家庭装置一个智能马桶计算，这就需求1万个家庭购置。

“双11”飙高的销售数据让媒体人戏言：地球人、太阳系的人都不够，不会银河系也住满了人，都出来在“双11”搞装修吧?

虚拟的繁荣

大型电商平台的强大流量的确为强势品牌带来了庞大的订单量，“双11”狂欢过后，商家应该正使出洪荒之力完成接下来的物流、配送、装置等售后工作。11月11日零点18分，来自顾家家居天猫旗舰店的沙发被送达山东济南市的一消费者家中并完成核销，创大件家具行业配送极速纪录。不过，繁荣的销售数据，却让人不由联想到之前媒体曝出的优化丑闻。

优化，是冲高销量的不二法宝。2016年“双11”期间，电商平台规则同一个账户只能在同一个品类刷一个订单，做假单的比例大大减少，但由于对订单总金额没有限制，一个账户能够刷5000，也能够是1万、10万、100万、1000万，一下拍十件二十件产品，销售数据飙升也就屡见不鲜了。

TATA木门董事长吴晨曦表示，判别一个品牌是不是优化了，最简单的办法就是看客户数量，买卖总额除以订单量，就能够看出均匀单值是几。“像我们销售总额2亿多元，均匀单值7000多元比拟正常，卖门的哪有均匀一个客单值能够做到10万?”业内有人提出，假如要消弭人们关于家居企业“双11”优化的疑心，各品牌无妨在发布当日成交额的同时，也发布成交订单数。

即便不思索优化的要素，“双11”也并非表象那么繁荣。一位不愿透露姓名的业内人士向北京商报记者揭露了繁华的“双11”背后的真相：首先，破亿元的销售额并非“双11”那天24小时内发明出的业绩，在“双11”之前，各大品牌都以预售、领券等方式停止了蓄水，在“双11”当天经过电商平台交款，算做当天的销售额，时间长达两三个月;其次，打着线上线下交融的旗帜，将全国一切线下的订单转移到网上成交，从而拉高“双11”的业绩;第三，经过提早预售的方式，以低价、送礼等方式透支将来销售，让消费者在“双11”下单，搭上之后三四个月以至半年时间来消化。

失控的江湖

礼品网曝光黑产链家居圈内传播着一个关于“双11”的小笑话：“双11”当天，一个品牌方案报出1个亿的销售额，后来看竞争对手销售打破1.5亿，立马将目的调为2个亿。在电商平台回绝优化的严厉规则下，仍然有人铤而走险。

无论是虚造的数据，还是那些老实的厂商，在“双11”的狂欢中，都曾付出高销售额换来超低利润的代价。不论企业用什么手腕完成销售额，都得进平台的账户;一旦进了平台的账户，就得给平台提几个点的费用。除此之外，此前的各种宣传、蓄客、奖品等都需求花钱，有的品牌为了争夺“双11”开端前几分钟或一个小时销售数据上榜的时机，以跳楼价吸收前100名或1000名顾客交款，不惜本钱换来的是卖得越多赔得越多。

为什么一看就不划算的买卖，还有那么多品牌，带着深夜不睡觉的疲倦，顶着被戳穿的风险，义无反顾地去做出美观的数据呢?答案显然在“双11”的影响力上：只需上了“双11”的销售排行榜，企业的名气就大大加强了。以PINGO国际为例，此前在群众乃至媒面子前都知之甚少，往常借助“双11”一下子成了家装品类冠军，一夜之间成为行业内外的明星。当各种广告投放都无法带来一夜成名的效果之时，经过造出庞大的销售额，借助“双11”的超强关注度，打响本人的品牌，相当于做了一次无比胜利的广告营销。

“吹嘘用交税吗?”大信橱柜董事长庞学元直言，家居江湖失控，源于造假者得不到任何惩罚：“假如税务部门出一条暂时措施，谁宣布销售几，就按这个额度缴税，保证就没有那么多吓人的数字了。”（礼品网曝光黑产链）