黑产礼品网：年底冲刺汽车销量偷偷“优化” 危害诚信经营

黑产礼品网：9月底，某宝优化工具忽然失效，招致许多大V的公众号点击量大幅缩水。谁在裸泳，不用等到退潮。在汽车范畴，也有优化存在。不同之处在于，汽车范畴刷的不是关注度和点击量，而是销量。关于汽车企业而言，销量是重要的权衡指标，是体系能否良好运转的基石。每年第四季度是汽车企业优化的顶峰期，今年也不例外。

记者采访：优化手法各异

记者走访位于广州番禺大道三家不同汽车品牌4S店，发现从8月开端，汽车库存量较上半年有明显增加，从80~100辆增加至120~150辆。依照10万元的车辆均匀售价计算，被锁定的资金超越千万元。这还只是开端，其中一家4S店的接车工作人员通知记者，将来两个月，库存还会进一步增加，或会接近200辆。

相关车企的公关担任人通知记者，从下半年开端，企业的确在加大产量，提升经销商库存量，由于今年第四季度中国汽车市场会有明显的“翘尾”现象，压库是未雨绸缪。关于厂家的压库请求，经销商普通只能承受。

新能源车的优化骗补状况就记者调查发现，有局部业内人士怀有幸运心理，以为处分将止步在第一批名单而已，不过10月初，第二批涉事企业发布的音讯让他们消除念头。其中力帆乘用车触及“骗补”的金额达1.14亿元，重庆恒通客车触及“骗补”的金额达2.83亿元。一位业内人士在承受记者采访时直言，陆续还会有涉事企业被曝光。

至于汽车电商们的优化严不严重？广州华南汽贸一二手车中介工作人员通知记者，平台上超越半数都是黄牛和中介。只需将手上的车源信息登录到二手车平台上，黄牛和中介会取得不同水平的奖励。新车买卖方面，记者理解到，去年和前年双十一期间，汽车4S店接到订单后，会引导顾客到汽车电商平台上下单。走完好个流程，汽车4S店能取得汽车电商平台提供的300~500/辆现金奖励。亮丽的电商销售业绩就成为车企优化的常见手法。

剖析：“优化”危害诚信运营

去年新能源车企业大量“优化”，直接招致今年全行业大范围核对，进而给新能源车以重创，特别是客车行业。9月，新能源汽车销量增速下滑，仅完成43.8%的同比增速。

受核对影响，新的补贴政策未见发布，这给局部企业消费运营带来宏大压力，消费者持币待购，消费方案严重滞后。中国工程院院士杨裕生表示，新一轮新能源汽车补贴政策有望在10月发布。据悉，新的补贴政策会与新能源整车企业准入、目录管理、均匀燃料耗费量和碳配额管理方法等联动起来。

至于汽车电商平台，虚假信息、自卖自诩、海量优化，会直接误导消费者。《车天下》10月也曾报道二手车电商平台的乱象，普通消费者基于海量成交数字，选择并信任电商平台，购置经过层层把关认证后的二手车，但最终证明是存在宏大平安隐患的问题车辆。业内人士倡议，电商平台优化目前还不算严重，但应该惹起注重。

三种方式优化剖析

压库

所谓压库，即传统整车厂将消费出来的车辆，发往经销商处。经销商能否顺利将车销售进来，需求多长时间销售进来，那是后话。之于传统整车厂，只需将消费出来的新车运进来，便不再是产量，而是销量。

销量造假

新能源车的“优化”牵涉到巨额资金补贴。新能源车“优化”方式不止一种，分别为有牌无车、有车缺电、标实不符、经销商闲置、用户闲置等。以苏州吉姆西为例，2015年，经过“有牌无车”的方式，虚假申报销售新能源汽车1131辆，触及补助资金26156万元。

汽车电商

第三种“优化”是汽车电商。某二手车平台声称，平台实时在售车源超越6万辆，单月买卖额超4亿元。某易汽车电商则发布数据，2015年双十一期间售出约7.8万辆，买卖额近126亿元。但有心者发现，该平台全国实时在售车源在2~3万辆之间，且约30%反复上架，水清楚显。

记者察看

汽车企业为何优化？资深汽车剖析师向寒松以为，在汽车范畴，“得数字者得天下”也是成立的。汽车不同于其他商品，消费者会有从众的习气，倾向于购置保有量大和销量高的车型，马太效应明显，合理的优化能够取得消费者的信任。但向寒松同时表示，汽车优化愈加考验汽车企业的体系才能，这包括消费、制造、技术和效劳在内，只要跟上，才干让企业持久保存优质用户。

久远来看，关于任何一家企业，都应树立诚信的买卖流程，采集和发布真实反映企业营销范围的数据，以营造良好的市场环境。信息虚假、过度优化对汽车范畴的伤害已有先例，2014年以来，国内汽车经销商不堪压库重负，携手“造反”，直接打乱传统整车厂们的销售节拍，不得已之下，只能“补课”，拿出巨额资金“反哺经销商”。前车之鉴，优化现象应惹起行业关注，打造诚信运营的汽车消费环境。