黑产礼品网：要提高电商优化的违法成本

黑产礼品网：12月2日，阿里巴巴集团向法院正式递交起诉书，状告优化平台傻推网涉嫌严重危害市场竞争次序，索赔标的216万元。据理解，该案系全国首例电商平台状告优化团伙案，递交当日已获法院立案。(12月5日《国际金融报》)

与实体店购物相比，网络购物的最大优势在于消费者无法经过视觉、触觉、嗅觉去感受、区分商品实物的质量与外观，于是，网店的销量、评价及信誉等级，便成为消费者能否购置该商品的最重要参照物。依照正常消省心理，网购达人们普通会先查看排名靠前的网店、商品，而排名靠后的则常常被无视。在如此语境下，网店为了最大限度地牟取利益，总是想方设法地想进步本人网店的销量与信誉等级，优化则成为网店争夺眼球与买家的最快“捷径”。

浅显地讲，优化就是在网店里请人扮托。近些年来，随着网络购物的方兴未艾，具有寄生性的“优化队伍”越来越呈现出组织化、科技化、范围化的倾向。有人形象地将之称为“优化军团”，其敛财方式便是按单抽取佣金。“优化军团”刷出销量和好评，再辅以快递公司“刷空单”“发礼品”的无缝配合，常常会产生“以假乱真”的神效，胜利吸收众多买家“剁手”购物。曾有媒体爆料称,普通的网店5000元可刷50万元的单，大网店优化在数百万元以至上千万元是常有的事。这些数据，足见优化已成为不法网络商家营销造势与发家致富的“法宝”。

但是，网店这分歧富法宝，却给消费者、电商平台、社会诚信带来极大的危害。首先，在宏大优化的利益蛋糕的诱惑下，许多在校大学生和年轻的家庭主妇，乐此不疲地参加优化大军挣“轻松钱”——深居简出，只需动入手指就能“日进斗金”，这种赚黑钱的方式，显然不能为社会发明出任何正面价值，相反进步了营销本钱，增加了消费者经济担负。其次，优化行为以黑钱为追逐目的，滋长了功利思想，逾越了社会道德底线。特别是，它损伤了商家的品牌价值和产品形象，毁坏了电商平台的商业诚信体系，招致“劣胜优汰”的逆淘汰现象呈现，最终毁坏与恶化了网购的生态环境。

从违法性质上讲，优化行为不只涉嫌商业狡诈，也违背了《反不合理买卖竞争法》，但是由于现行法律对优化行为缺乏可操作性强的规则，使得在执行上难以停止精准而严厉的打击。新闻报道显现，90后杨某成立的“傻推网”的“优化业务”掩盖一切电商平台，开业仅一年就赚得盆满钵满，除杨某自己获利36万元之外，其他数名刷手合计获利超越180万元。依照现有法律，却只能被处以10万元左右的行政罚款。这种挠痒痒式的罚款，和优化平台取得的超额利润以及对整个电商行业形成的巨额损失相比，显然九牛一毛，难以起到震慑作用，相反纵容优化组织者滋生“若被查，大不了重整旗鼓”的心理。

可见，要想从基本上割除电商优化这一毒瘤，燃眉之急是让立法追上电子商务的狂奔脚步，对现有的相关法律法规停止补漏补强。特别是要大幅进步电商恶性竞争与恶性优化的违法本钱，标准与完善电商平台，改良网店信誉评价和提升机制，构树立体式的监管与问责体系。关于有优化行为的网店，最有力的惩罚不是罚款，而是予以关闭。如此，必能构成强大的震慑力，电商的诚信评价体系才干一步步走向成熟。