黑产礼品网探索民族品牌两面针如何沦落至此?

众所周知中国第一支中药牙膏是两面针。其连续十五年外乡产销量，好像众多的国产品牌一样，曾一时名声大噪，往常却泯然于众矣。从第一到九年连亏，缘由何在？下面黑产礼品网探究民族品牌两面针如何沦落至此?

回忆双面的进程其于1979年，柳州市牙膏厂独立建厂后胜利研制出榜首支双面针药物牙膏，开创了国内商场中药牙膏的先河。这种既继承中药传统理念，又迎合了消费愿望的商品自然遭到了大家的等待。在那个文娱几乎被报纸、电视“分配”的年代，大家对商品或品牌的认知大约都是靠这些或押韵易记、或洗脑循环的广告词吧。可见双面针还十分注重品牌的投进。令人赞赏的是其2003年双面针牙膏销售额达4.42亿元，2004年销售超越五亿支牙膏。而且从1986年到2001年，双面针接连15年本乡品牌销量榜首。

2004年，面临很多对手，双面针确立了多样化运营的战略。从游览用品公司开端，双面针先后出资房地产、蔗糖制造、药业种植、卫生用品、造纸等产业，双面针募集了很多资金。但多样化并没有让双面针胜利起来。可以看出多样化的运营战略分散了双面针对主营事务的留意，商品研制资金投入的降低和广告投进的乏力致使牙膏事务的销售收入逐年降低，07年开端，年运营收入降低到1.78亿，而且成趋向性降低。被别的品牌牙膏远远抛在后面。直至2014年，牙膏事务的销售收入1.06亿，只需巅峰期间的四分之一，不到双面针总营收的10%。可谓是多元运营铩羽而归，可见真正让双面针的销售额一泻而下的却是其错误的运营战略。

双面针在商品研制和商场投进方面都做得乌烟瘴气。双面针的商品是归于效果型商品，需求参照制药职业药理开发的流程，首先在药理配方中要停止毒理、药理检验——毒理检验是为了保证商品的平安性，药理检验则是为了保证其效果，以至有必要还上到临床，看有没有疗效，以后才干够投产。但双面针并未深挖其商品的价值，并未如云南白药般着重自身商品特性“牙龈止血”，与普通的防蛀牙膏构成区别。双面针不只没有从怎样进步途径铺货着眼，反而幻想借用多样化展开的路途，转战去了游览、酒店。别的我们不得不说到的是，作为酒店宾馆的一次性商品，双面针一再呈现在街头巷尾的低价宾馆当中，在很多消费者心中留下的大约也是一种低价的形象吧。可见商品研制与途径投进不给力。我们可以说其有了商品，却不深挖商品价值；有了用户，却不注重商场途径；回归主营事务，却自觉攻击高端商场，双面针该怎样前行？

尽人皆知品牌在消费者眼里需求反复记忆的进程，所以广告的投进周期尤为重要，但近几年根本上没看过双面针做过广告。值得留意的是我们看到了在2016上半年的财报中，双面针指出，公司已与竞技真人秀节目《极速行进3》停止协作，进步“双面针”品牌在年青集体中的知名度和信任度。

黑产礼品网小结：目前高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华曾经占领中国牙膏市场75%左右的份额，而两面针牙膏市场份额已从顶峰期的市场前三跌至缺乏1%。