黑产礼品网：优化丑闻频出，美团点评的诚信体系是如何崩溃的？

黑产礼品网：互联网公司的胜利各不相同，比方阿里巴巴是靠战略规划，腾讯是靠产品运营，百度是靠技术驱动。遗憾的是，在互联网“寒冬”中，并不是一切的公司都能有BAT这样的杀手锏，特别是那些靠补贴烧钱烧出市场的公司会很难过。

寒冬到了，烧钱换市场的形式转不过来，但讲给投资人的故事还要继续，“优化”这一早已不是新颖事的事在这个时辰格外扎眼。曾经被媒体吹捧为互联网的第四极的美团点评，就正在阅历着媒体翻脸曝光“优化”丑闻的阵痛。

2016年10月12日，美团点评对外披露了今年十一黄金周的酒店业务数据。官方口径称，美团点评在10月1日的单日峰值入住间夜量破80万;高星酒店消费间夜量在国庆期间同比增长300%。这一数据发布后，立即引发不少业内人士的质疑。

一位OTA从业人士表示，美团点评关于间夜量的统计口径与传统OTA通用的口径不分歧。在传统OTA的统计口径中，一个间夜必需是正轨度假和商旅房间的一天住宿，而钟点房不归入间夜量的计算范围。但美团点评在统计时从来不愿遵照这一规则，屡遭众多业内人士质疑及诟病。

于是，美团点评在统计口径上打擦边球，人为培养高间夜量、高增速的业绩的伪像又一次被曝光了。

用百度搜索“美团酒店优化”，就能看到一个有趣的现象：一是美团酒店业务优化造假已有累累前科。关于2016年初的优化被曝光，美团一方面供认了优化事实，一方面回应“对优化行为零容忍”。然后在7月，美团点评的商家对平台打击优化不满，于是我们在9月和10月就又看到了优化丑闻。

不只酒店，在竞争最为剧烈的外卖行业，美团点评也不得不祭出这一招。淘宝搜索“美团首单”，优化现象照旧猖獗，更有淘宝店主直接把美团外卖的logo作为商品配图。

优化，是随同在美团点评左右阴魂不散的梦魇。

早在2014年9月，高速扩张的美团外卖就发现了内部大范围优化的行为。在一篇名为《创业干货：美团外卖如何一个“快”字夺江山》的公关稿中，美团的一位管理层供认，当美团日订单接近100万时，他们发现里面不少订单是刷出来的。

优化，源自融资压力。众所周知，由于阵线拉得太长，根本上美团点评一切的主停业务都处于剧烈的行业对立中。多面树敌的同时，绝大局部业务还都处于重度烧钱的状态，从之前的团购大战，到如今进军外卖、酒店等范畴，美团点评无一不是在赔本赚呼喊。面对宏大的资金黑洞，美团点评寄望于经过数据注水的方式将买卖额“做大”，到达赢取风险投资的目的。

曾有媒体报道，2015年1月到8月是美团优化最猖獗的时期，美团根本上一切的商户都在明目张胆地优化。而那个时间，也正是美团不时传出融资风闻的时间。

优化，也能够用来掩盖负面。2016年，美团点评终于取得了新一轮融资，但商业形式遗留下来的各种后遗症，也使得负面新闻层出不穷。从8月开端，美团外卖就因黑作坊被央视、法制晚报、新浪财经等媒体接连曝光，并被爆料将经过自营转代理裁员2万人。身处风口浪尖的美团外卖，很快就在8-10月搬出了订单量创新高的事，还分了三次宣传。

新京报在《O2O烧钱催生优化“黑洞”》一文中写道，O2O公司补贴并没有进入用户手中很多公司是晓得的，优化也在默许，由于买卖数据的需求。

针对市场上的优化现象，红岭天使创投总经理王忠平称，有些公司刚开端不盈利，需求不停地向市场拿钱，投资机构给钱的前提是要看用户量，而用户量能够靠优化增加。这样一个循环过程，就呈现公司默许和纵容优化以至公司本人出来优化的现象。

旭诺资本TMT投资合伙人曹兵也以为，有些创业者为了能顺利完成下一轮融资，关于优化行为，采取“睁一只眼闭一只眼”的方式也是完整有可能的，由于这种动机完整存在。

目前，美团点评的两大主要业务线：酒店和外卖都是“吃钱”的黑洞，看不到盈利的可能。据公开数据显现，2015年全年，美团+点评的亏损额度以至接近了200亿元。

想要在处于“寒冬”的资本市场上拿到钱，美团点评必需讲更好的“故事”，因而，2016年的频发的优化丑闻不难了解。遏制优化?美团点评才没那么傻!

但是，优化是一种泡沫，美团点评为了讲好故事，不时地放下准绳，为买卖数据纵容优化，这样故弄玄虚，根本上就是重走当年拉手网的老路，不难想象，其结局也不会与拉手网差太多