金士礼品代发网：曾被当作典范的“二更食堂” 为何走向关停结局？

金士礼品代发网“空姐深夜搭顺风车遇害”一案跟着嫌疑人尸身的确认告破，但这一刑事案件引发的大众话题还在继续。

昨晚，二更开创人丁丰就“二更食堂”发布的关于“滴滴司机杀害空姐”一案的不妥推文进行回应。丁丰供认，运营团队在价值观导向上呈现了误差，内容审阅机制存在缝隙，将永久关停二更食堂大众号及其他全部渠道的二更食堂账号，一起，二更食堂开创人李明被免除二更网络公司担任的全部职务。

这一事情背面暴露出的问题是，当越来越多的子号参加大号矩阵时，审阅难以及时跟上，价值观误差在所难免，高速扩张后的小问题，终究惹来大费事。

回不去的“二更食堂”

咱们先来简单回溯一下整个事情。

5月11日20时3分，“二更食堂”发布名为《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》的文章，对该事情进行了不妥描绘，引发大量用户激烈恶感。随后文章被删去。

当天22点40分，“二更食堂”开创人李明发文向用户道歉称：“对不住，这次咱们犯了一个很严重的过错。”到了第二天清晨2点，“二更食堂”发布微博，说到：二更食堂主编及修正停职并做出深入检讨，全体内容运营成员就文章存在的严重问题深入检讨。

随后，浙江省网信办和杭州市网信办就 “二更食堂”发布低俗文章一事，约谈该大众号首要负责人，要求全面整理违规有害信息，严肃处理有关责任人，并限时提交整改报告。 “二更食堂”大众号被微信渠道封号7天。

直到昨日，二更开创人丁丰在朋友圈对 “二更食堂”发布的关于“滴滴司机杀害空姐”一案的不妥推文进行回应。

丁丰供认运营团队在价值观导向上呈现了误差，内容审阅机制存在缝隙。丁丰表明，将永久关停二更食堂大众号及其他全部渠道的二更食堂账号，一起，二更食堂开创人李明被免除二更网络公司担任的全部职务。

此前，李明曾作为运营课导师，以《坐拥800万粉丝的二更，做好新媒体运营有哪些不为人知的诀窍？》为题，以二更食堂等为例，讲了怎么做好800万粉丝的运营。在讲到“10万+的爆款文章该怎么打造”时，李明曾说到，“美人和八卦总会成为爆款”。

而现在，已搜不到大众号“二更食堂”。

公号矩阵的分裂式运营

不少人以为，这一事情暴露出二更这样的自媒体在创业过程中对价值观的漠视。

官网显现，“二更”诞生于2014年11月，在每晚“二更”时分，推送一部原创视频，自称“输出干流价值观的优质内容”，而“二更食堂”开创人李明曾在揭露讲演中说到，“二更食堂”定位为情感类，针对年青白领女人。

定位不同的主号和小号，价值观怎样一致？

据揭露资料，2015年4月，“杭州二更网络科技有限公司”注册成立。3年时间内，旗下产品迅速扩大成一个系统“W+T+S+N+I”。

W指二更品牌旗下所具有的大众号，“二更食堂”即隶属于这个系统之下。据丁丰13日发布的致歉声明，二更网络于两年前收买了女人情感自媒体“深夜食堂”，之后更名“二更食堂”。

二更食堂“前”CEO李明二更食堂“前”CEO李明

职业人士通知寻觅我国创客，大众号构成矩阵的首要意图就是广告。一般情况下，大众号矩阵都会由一个大号牵头，继而由大号向各子公号乃至新号导流。这么做的意图，终究也落脚在广告，即营收上。例如，某大众号矩阵中包括10个小大众号，加起来有1000万粉丝，尽管子号与子号之间的粉丝有可能重合严重，对广告主的广告投进事务却是简单的。换句话说，一个具有巨大粉丝根底的头部大号将它的粉丝分流给矩阵中的子号，而每个子号针对不同的笔直范畴，更简单招引广告主。

关于二更与二更食堂在运营中的联系，知情人士通知寻觅我国创客，二更的总部在杭州，首要产品是二更视频。二更食堂是二更旗下的一个情感类账号，在被收买后，仍由开创人李明直接带领。尽管二更食堂团队也在杭州，但与二更视频分隔运营。两边都有独立的生产事务线，也有独立的微博、微信和全网账号。

知情人士称，二更和二更食堂的选题策划也是分隔的。二更全体的调性，尤其是视频这一块，和干流价值观没有误差，一向崇尚宏扬正能量，“让国际更有温度”。从选题策划到开拍，以及终究的运营发布都有层层把关。二更食堂的团队自主评论选题，然后分派给写手去写，也是由李明直接审阅把关。

大号和小号的分裂式运营，也简单导致价值观不一致的问题。

一位二更食堂的签约作者通知寻觅我国创客，她此前一向是渠道的写手，但被问及现在与渠道的联系时，她说：“渠道关了就不是了吧。”

体量越大，越要束缚好各个环节

“二更食堂”并非单一事情。2017年6月6日，微信大众号咪蒙发布了一篇名为《嫖娼简史》的文章，被渠道删去，后被禁言。

跟着《互联网新闻信息效劳办理规定》、《互联网新闻信息效劳答应办理施行细则》等一批新规落地施行，自媒体在阅历粗野成长的过程中暴露出的标题党、诽谤等问题被进一步监管。

业内人士称，关于一些非原创类大众号来说，运营人员几乎不会对大众号的内容进行审阅，最多修正一下标题，终究也是为了流量效劳，底子无从谈起是否在用媒体思想运营自媒体。跟着监管压力越来越大，流量盈利的淡薄，以前那些获客的方法变得越来越难见效。涨粉困难，随之而来的就是运用愈加极点的方法起标题、挑选话题等等。

当越来越多的子号或者笔直事务参加大号的矩阵，促进渠道的体量在短时间内胀大，在市场上的声响也越来越具有言语权时，审阅却很难及时跟上。一旦矩阵中的某个节点呈现“小问题”，都可能引发无可挽回的结果。

经过此次事情，也将为微信渠道上的很多创业者敲下一记警钟。不管身处任何生态，本身的体量越大，越要仔细束缚好各个环节。作为内容生产者，时刻坚持如履薄冰的心态始终是必要的。