单号网：新媒体营销杂谈

俗话说，一人得道，鸡犬升天。但是在这个互联网宗教狂热时期，似乎只需站在互联网的风口上,猪都能飞上天。热问题需求冷考虑，群体性猖獗的情形下更需求用一个客观的、辩证的、理性的视角来审视互联网、来审视新媒体营销。今天单号网就和各位谈谈新媒体营销。

一、新媒体推行现状

新媒体广告炙手可热。根据艾瑞发布的数据，2014年中国全体网络广告商场抵达1540亿元，同比增加40.0%，超越电视坐上了媒体广告运营的第一把交椅。

从特征上看，新媒体广告具有互动性好、投进有关于性、广告作用能够精确丈量且广告方式新颖多样的优势。特别是这些年，大数据的兴起让互联网广告在进步破费者分析的精确性，降落广告资本糟蹋，进步广告投进报答率上大踏步向前。而广告界撒播已久的魔咒“我晓得我的广告费有一半是糟蹋的，可是我不晓得糟蹋的是哪一半”，仿佛也跟着精准广告的展开逐渐被突破。技术上和作用上的优越性，自然博得很多广告主的喜欢。

从广告主的构成上来看，传统媒体最主要的广告投进职业和互联网虽然有些重合，可是互联网广告更多的来自于一些与投进传统媒体不一样的职业，比如网络效劳、通讯效劳、文娱及消闲、破费电子、自个用品等等。这些绝大有些能够归类为互联网的有关职业，是互联网职业界的广告活动，互联网的兴盛直接促成了互联网广告商场的强大。

二、新媒体推行与传统推行优优势对比

 新媒体作为交互传达的代表，实施一对一、点对点的传达，网状的传达方式有利于公司与用户的交流和互动，是完成精准投进的基础。可是新媒体这么的传达特性也决议了其全体广告本钱高昂的理想，要晓得，广告的逻辑即是树立在范围化用户基础之上低本钱的信息传达，而精准广告的逻辑则是在具有某一种特性的人群中停止定向传达，乃至是关于自个供应定制化的广告效劳，而这必定带来本钱指数级的上涨，这是寻求商业亏损的广告主最不想看到的。

反观传统媒体，它是经过基地节点批量仿制相同的信息、实施一对多传达的大众前言，能够让广告主在载体上停止自个明晰明白的“品牌独白”，信息传达直接爽性、明显强势。这也是为何像电视这类媒体能够为公司品牌描写、品牌传达供应背书的要素。

三、新媒体营销的将来

新媒体营销有优势，但是我们也不能不看到它自身存在的缺陷，那么新媒体营销能安康稳定的开展下去吗?撇开文娱性内容的管控问题，就供应上来看，新媒体的内容就不断存在稳定性问题。一来，新媒体对传统媒体的内容具有极大的依赖性。门户网站的新闻都转载于传统媒体，而社交媒体上的热点头条也简直与传统媒体的息息相关，视频网站就更不要说了，最大的用户流量均来源于向电视台高价购置的节目内容，这些内容也是其广告收入的大头。二来，新媒体近年逐步深化内容制造的范畴，前有视频网站大玩原创内容，现有“今日头条”巨额补贴内容创作，但是破费宏大却报答有限;更重要的是内容消费者有奶就是娘，常常不会忠于一家媒体机构。所以关于新媒体营销的将来，单号网以为如今下定论还为时过早。