优速礼品网：“月活”破5亿后：视频盈利仍是最大挑战

虽然这个大约20分钟左右的短视频曾惊动一时，但囿于事先网络的限制以及传达途径的局限，最终传达遭到宏大的障碍。从那之后，短视频即便形状不时演化，但不断没有真正迸发。即便在2011年秒拍（现名：一下科技）和快手等多家短视频公司相继成立，但也没有随着行业的继续布局火起来。

直到2016年底，随着musicaliy、小红唇、小影、快美妆以及抖音（昔日头条）多家公司集中成立，最终短视频迎来了疾速的开展时代。

众所周知，短视频具有视频短、传达快、消费流程复杂、制造门槛低、参与性强等特点。这些特点让短视频从呈现到崛起所用的工夫非常长久。

仅一年工夫，短视频迎来了最好的时代。据QuestMobile 2017年中国挪动互联网年度报告显示，短视频独立APP行业在2017年用户规模打破4.1亿人，较上一年增长116.5%。短视频用户运用时长占挪动互联网总运用时长的5.5%，这一比例在2016年刚刚到达1.3%。

而这一切源于智能终端的普及和流量资费下降及资本的加码，爲短视频的开展提供了创业土壤。

用户规模的扩展让资本开端留意短视频这块市场，除了已知的微博和昔日头条之外，截至2016年7月1日，短视频行业共取得43笔投资。从投资轮数来看，绝大局部投资爲种子天使轮和A轮投资，这两类投资总计30笔，占比高达69.8%。

特别是智能终端的普及和流量资费的下降，爲短视频行业的开展提供了开展的土壤。2017年上半年，短视频很快进入了开展的井喷期。

腾讯研讨院秘书长张钦坤引见，直到去年，短视频用户规模一下子打破4.1亿，从15分钟演化爲5分钟、3分钟，甚至只要15秒、8秒的商品，视频的工夫越来越短，但是却占据用户更多消费时长。

2017年以来，直播行业阅历大洗牌，短视频迅速崛起，增势片面超越直播，直逼长视频。截至往年6月，短视频用户总运用时长同比增长471.1%，爲7267亿分钟，长视频则爲7617亿分钟，增速同比仅增9.1%，二者曾经非常接近。

据卡思数据显示，去年短视频总播放量以均匀每月10%的速度增长，在更节目的均匀增速已到达每月16%，估计2018年短视频的广告规模将到达百亿。

直播的异军突起

在短视频崛起的同时，兼具社交属性和文娱性质的直播行业应势疾速崛起，且开展之快锐不可当。而燃起这个行业开展之火的却是游戏公司。

2012年终，游戏市场出现供不应求的形态，以DOTA、LOL爲代表的MOBA类游戏爆红带动大规模的用户增长，但由于政策关于游戏内容在电视途径的传达限制，玩家找不到一个途径来满足观看竞赛的诉求。同一工夫，网游衍生工具YY语音面临用户增长见顶的窘境，亟须经过新的内容品类进步用户增长率和活泼度。或许正是在这种背景之下，2012年3月，虎牙直播的前身——YY游戏直播正式上线。

假如说YY游戏直播的呈现还带有一丝不测的成分，那斗鱼的降生则更多是由于游戏从业者们对行业趋向的判别。

2013年，斗鱼TV开创人陈少杰和张文明拿着手上的游戏直播项目寻求融资，但大少数投资人都会抛出这样一个疑问：“看游戏也会是一门好生意？”

但是让业界没想到的是，正是陈少杰这一思绪，让直播平台迎来开展的最好时代。

“我们做AcFun，发现了弹幕这个东西，互联网用户对这个的承受水平十分高。”张文明回想称，这两个契机令他们对游戏直播行业看好，并在某种水平上确定了其直播+弹幕的商品形状。2014年1月，陈少杰将A站的生放送直播独立，并改名斗鱼TV（下称“斗鱼”），展开游戏直播业务。

也正是这一年，多家直播平台相继入局，六间房、花椒直播、映客、西瓜视频、哔哩哔哩等多家平台入局，千播大战时代到来。事先，直播行业用户正在疾速增长，各种直播平台抢滩入局盼望从中分一杯羹，但在同质化严重的红海厮杀中，大多平台以“战死疆场”告终。

不过，虽然2017年直播行业阅历大洗牌，但其增长的速度和规模仍然微弱。数据显示，2017年中国挪动直播行业市场规模到达122.8亿元；用户规模到达1.71亿人，增长率到达48.9%。

“激烈的市场需求、政策的鼓舞引导、企业的资源支持共同推进网络文明文娱产业进入片面昌盛期。”中国互联网络信息中心剖析师郭悦以为，2017年网络直播行业延续了蓬勃开展的趋向。从已上市企业的直播效劳营收来看，各大网络平台的网络直播业务营收仍坚持高速增长。

数据显示，2017年中国在线直播市场规模到达369.6亿元，增长率爲83.3%；用户规模到达3.92亿人，同比增长26.5%。目前，挪动直播次要以文娱直播和游戏直播爲主，凭仗着实时化、社交化的特征，挪动直播不但满足用户的参与感，而且让用户切身感受直播现场的气氛，扩展影响、渲染力度。

监管阵痛迎上市潮

随着直播和短视频用户数迅速暴增，逐步与传统视频平起平坐，各大平台也开端遭到监管部门的关注。

往年4月，央视在旧事调查节目中集中曝光了直播平台乱象，包括低龄生子、早恋等成绩，快手、火山小视频等平台被点名。然后的6月，美拍直播呈现疑似未成年少女直播被网友告发，后来美拍被网信办约谈，责令片面整改。美拍随后自动中止更新“直播”频道，下架各大使用的下载途径30天。

其实，就在短视频和直播行业逐步崛起的2016年底，国度互联网信息办公室曾经出台规则，当年的11月4日还发布了《互联网直播效劳管理规则》，要求互联网直播行业安康有序开展，弘扬社会主义中心价值观等等。

2017年，国度网信办初次依据《互联网直播效劳管理规则》依法关停了18款传达守法违规内容的网络直播类使用。文明部部署全国29个省份的文明市场综合执法机构展开查处任务，对50家次要网络扮演运营单位停止集中执法反省。在往年年终，网信办对直播和短视频平台的整改更是详细，依法关停一批严重违规、影响恶劣的平台和主播，各次要直播平台算计封禁严重违规主播账号1401个，封闭直播间5400余个，删除短视频37万条。严整之下，短视频平台也开端洗牌。2017年，直播平台以及短视频平台的整合有17起之多。

进入2018年后，直播行业迎来个人IPO潮，虎牙打响了上市潮的第一枪。材料显示，5月12日，上市时发行价爲12美元，上市首日股价大涨34.75%，虎牙直播上市后的定位是“游戏直播第一股”。映客紧随其后，近期斗鱼等上市也逐步被提上日程。

对此，有承受记者采访的相关人士对记者表示，虽然直播行业迎来上市潮看似风景，但在风景面前，实践上反映了直播平台的个人焦虑，直播行业红利衰退之后，用户增长放缓，如何留住存量用户成了各大平台都面临的成绩。

盈利仍是最大应战

“直播和短视频行业微弱开展，无疑让开展了数十年的传统行业相形见绌。”有业内人士对记者剖析说，虽然如此，但视频重生代仍无法跨越传统视频行业开展的弊端，特别是版权成绩和内容同质化严重景象更爲突出。

另据记者理解，虽然说优酷、腾讯视频和爱奇艺曾经开展多年，但各大平台同质化的内容和版权成绩，不断是视频行业无法跨越的理想成绩。而关于近两年疾速崛起的直播和短视频平台来说，这也是其难以逃避的痛点。

另据记者理解，即便有一些特征平台有盈利形式，比方借助电商变现、第三方广告、平台补贴、IP打造、内容付费打赏等形式，但总体看来仍不能完成短少投资而独立盈利。由于靠线下活动、内容协作、融资扩张、版权出售根本都是对广告和IP的延伸，所以并不能说是盈利形式的包围。

“靠猎奇和推翻生长起来的直播和短视频满足了新时代观众的口味，也成爲了眼球经济的中心。”有业内人士对记者剖析说，直播和短视频成爲资本追逐的焦点，再加上挪动时代直播和短视频疾速普及，无疑爲将来的开展带来宏大的空间。

依据最新数据报告显示，2018年6月，短视频总运用时长占比8.8%，同比增长3倍，超越综合资讯成爲第三大抢手行业，虽然即时通讯和在线视频的运用时长依然排名第一和第二，但是时长占比均呈下降趋向，其中即时通讯在一年间从36%下降到30.2%，在线视频从10.9%跌至9.2%。

细化到详细的APP，抖音的用户规模增速在DAU（日活泼用户规模）1000万以上的APP中排名第一。2018年6月，抖音DAU 1.26亿，自2018年1月的复合增长率爲29.7%，该数据较排名第二的58同城高出15.8个百分点。

短视频行业的竞争也愈加剧烈。报告显示，在月活泼用户规模维度，2018年6月快手、抖音和西瓜视频爲行业前三名，辨别爲2.31亿、2.07亿和1.08亿。在昔日头条系3款商品的围歼下，快手DAU仍波动在亿级以上，微视也迅速崛起，日活到达近500万仅用了3个月工夫。

即便如此，以短视频爲代表的抖音和快手仍不忘线下拓展，不只从城市动手，而且近期也将将来开展的焦点拓展到多个范畴。

以抖音爲例，在此前布局数字化的城市之后，近期又将触角逐步布局到“世界文明遗产”。7月19日，抖音与敦煌达成战略协作，将经过短视频的方式向全球用户展现敦煌之美，进步敦煌的国际知名度和影响力。

字节跳动副总裁张辅评以为，关于一家以人工智能、大数据爲专长停止特性化资讯传达的科技公司而言，让全球更多人理解到敦煌文明，是责无旁贷的责任和使命。

对此，有业内人士对记者剖析说，从外表上看是抖音对线下的继续开辟，但从实践上是抖音对新形式的继续探究。

目前，抖音的全球月活泼用户数已打破5亿，已掩盖150个国度和地域，在美国、日本和印尼都曾登顶外地使用市场第一名，是全球增速最快的短视频使用。这些用户，都能够成爲敦煌城市抽象的制造者与传达者。

优速礼品网 如今的短视频市场，抖音强势崛起，腾讯、百度、阿里等巨头进场搅局，竞争日益白热化。如何探究出稳定牢靠的变现形式显得尤爲重要。