刷宝礼品网： “微博橱窗”能否避免微商弊端？

日前，微博联合阿里和微卖等为代表第三方合作伙伴推出“微博橱窗”产品，共建以兴趣为导向的移动社交电商体系“微电商”。微博用户不仅可以通过微橱窗浏览电商网站的产品，还可以将此产品分享到自己的微博。业内人士指出，与“微商城”强调促销不同的是,“微橱窗”弱化了销售,更强调分享。“用户看到喜欢的商品，其个人进行了消费，分享后还可给粉丝带去传播，更强调社会化营销。” 

基于电商服务的基础性工作上，微博给自己的定位是专注于连接商品和消费者。微博的电商模式更像是微博搭平台，达人扮演催化剂，加速商家与用户发挥化学反应。

接下来的问题是：微博用什么样的方式，来打通流量入口和电商平台？从国外的模式来看，将购物功能推出，并通过与电商网站和移动支付平台的合作加快电商布局。经过淘宝礼品网的调查，微博经过前期的经营已经意识到移动社交电商的本质是电商行业在移动社交时代的新生态，其发展必须遵循电商行业的规律，并非颠覆。在这个过程中，电商平台仍将发挥主导作用，社交平台则应当发挥其移动化、个性化、社交化的优势，这正是微博与阿里、微卖等伙伴合作的基本思路。

那么如何区别于微商呢？淘宝礼品网认为虽然“微商”和“微电商”之间就只差一个字，但是其背后却有着很大的区别。微博的微电商则要依靠信用体系，以弱关系为基础，用户兴趣为导向的方式做电商，而微商采取的是层层分销的模式，导致卖家买家利益伤害大，消耗了行业信誉度。由于微博依靠电商业务的收入来源主要包括广告和电商平台的交易分成。所以，微电商的发展点的一方面是，伴随着微博持续推进垂直化战略，引导用户建立以兴趣聚合的关系链。基于兴趣的社交关系，能参与到用户发现商品的过程中，进而影响其消费决策，这正是社交电商的重要一环。另一方面，将商品在微博橱窗中展示，用户可以在微博收藏商品或加入购物车，也可以通过中间页购买而无需跳转至其他应用。如果推荐的商品是其他商家提供的，达人可以根据事先与商家的约定获得分成，并且不参与交易过程，用户购买商品后的物流、售后等都由商家负责。

总的来说，淘宝礼品网认为基于微电商和微商的区别，微电商的发展道路和侧重点和微商还是有着很大的区别，所以微电商在其的发展过程中很是可以规避微商的弊端得到很好的发展的。

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