礼品网简析：移动电商的去中心化

礼品网认为去中心化现在已经不是个时髦的词了，这段时间媒体去中心化、组织去中心化、管理去中心化等频频成为热词，小编认为电商行业如今去中心化是其的必然趋势。

那么，什么是去中心化呢？百科有解释为“随着主体对客体的相互作用的深入和认知机能的不断平衡、认知结构的不断完善，个体能从自我中心状态中解除出来。”那么，所谓移动电商的去中心化，即是商家通过社会化传播的方式来自造流量，来分化平台对商家的控制的一种方式。

一、去中心化已成为移动电商发展的必然趋势

过去，以淘宝、京东为主的中心化电商时代，商家拼的是一个好的摊位。商家没有自己的流量，主要集中在平台手里。最后的用户也没有沉淀到自己的平台上，而是被那些大平台所吞噬。这样造成的结果是伴随竞争的日趋激烈，越来越多的商家参与流量购买的行当来中，形成了水涨船高，恶性循环的形势。

一方面，流量价格越涨越高，商家的利润越来越薄;另一方面，消费者的消费意识升级，单纯的搜索已经不能满足用户的要求。

在消费者的购物行为逐渐向移动端转移时，他们更愿意相信专业的推荐和基于熟人的分享。消费者的消费意识已经升级为品质消费和信任消费，用户购物行为的转变，间接导致了很多垂直App的兴起。垂直平台对商家、流量的控制越来越弱，消费者更容易信赖垂直平台,去中心化已成为了必然。

二、去中心化对电商造成的影响有哪些

事实上，任何平台的去中心化都是相对的，只是在一个中心化的生态内，建立更多小的中心化。拿微信公众平台来讲，微信提供的是一个聚中心化的流量平台，然后通过公众号让作者自己去引流，微信不提供任何的导流工具。全靠运营者自己去推广。而电商的去中心化在流量上表现的更明显。

与此同时，商家也会拥有自己的商户和数据。在中心化平台上，基本所有的数据都会沉淀到商家自身的平台。他们可以根据自己的实际情况来经营粉丝，和消费者进行一对一的沟通。去中心化电商依赖的更多的是产品和个人，而中心化电商对渠道的依赖性更强。

礼品网认为虽然现阶段去中心化已经成为移动电商的未来趋势，但是这是一个漫长甚至循环往复的过程。未来去中心化的发展我们还需要敬请期待。

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